手机摄影大赛策划案.DOCVIP

手机摄影大赛策划案 第 PAGE \* Arabic 5 页第 PAGE \* Arabic 5 页 手机摄影大赛策划草案01版　　 陈樯 2004-8-25 目的 为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点 为即将开始的手机杂志作宣传推广 丰富无线通信的内容服务 探索手机在摄影方面的技术经验 为《摄影之友》作宣传推广 为丽星作宣传推广 内容 流程图 丽星移动 丽星 移动 摄影之友 用户 网站 媒体 1 3 4 2 说明： 渠道1：联合移动，短信群发。 优点：1，用户针对性强 2，针对用户群广 问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户 POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。 渠道2：摄影之友的杂志广告 优点：1，面向全国 2，权威性强 问题：1，受众群小 2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高 渠道3：丽星网站，以及手机杂志WAP网站的宣传 优点：1，用户的针对性强 2，持续时间长 问题：1，起步阶段，用户量不大 渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广 优点：1，受众群广泛 问题：1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。 POINT：双赢的合作模式。 投稿流程： 广东外用户 广东外用户 丽星 摄影之友 广东用户 合作SP 2 1 评选流程： 专家一评投稿作品 专家一评 投稿作品 2 1 读者投票 专家终评 结果发表： 媒体 媒体 杂志 1 3 丽星 摄影之友 手机 用户 2 收入来源： 1）投稿流程1，2 用户投稿费用为：2元／条， 扣除移动所得，剩余利润约为0.9元／条，（未扣除上下行不均衡费）。 2）评选流程1 读者通过短信的形式，参加有奖评选活动 评选收费：1元／次（暂定）， 扣除移动所得，利润约为0.75元／次（未扣除上下行不均衡费）。 3）结果发表流程2 通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识 通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。 价格：未定。 合作伙伴： 移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP 效果 根据推广流程,我们把市场分为两大块: 广东市场, 全国市场(广东以外). 广东省市场: 目标用户数: 30万人 全国市场: 目标用户数: 30万人 按照人均投稿2次计算： 收入1：0.9元x 60万人x 2次/人 = 108万元 收入2：（按照参赛人数的5％参与投票来计算，人均投2票） 0.75元 x 60万人x 5% x 2次 = 4.5万元 收入3：10元／人次 x 1万人次 ＝ 10万元 总收入：108＋4.5＋10＝122.5万元 问题 移动公司的参与深度 与媒体的合作方式 手机摄影的技术成熟度 预算 只计算直接投入资本。 推广费 渠道1：100万人次 x 0.1元＝10万元 渠道2：2万元／期 x 3期＝6万元 渠道3：暂不计 渠道4：2万元 x 10次 ＝ 20万 合计：36万元 劳务费 评委劳务费：4万 奖品 一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志＝ 5万元 二等奖：50名x 1000元 (待定)+ 手机版杂志 = 5万 三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志） 鼓励奖：5000名 ： 手机版杂志 有奖投票奖： 2名x 5000元 = 1万元 合计：11万元 总投入： 36 ＋4 ＋ 11 ＝ 51万元 注： 1）以上为全部活动自办费用预算， 2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计 3）奖品可由赞助商提供，可免计 4）扣除免计费用，实际投入为： 51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元 日程 9月 10月 11月 1周 2周 3周 4周 1周 2周 3周 4周 1周 项目申报 方案策划 栏目设计 资料库 内容测试 杂志开通 移动合作 合作媒体的确定 媒体合作 市场推广 大赛开始