《安踏营销计划》PPT课件.ppt

安踏营销筹划析;目录; 1991年，丁志忠成立了安踏公司，当时，安踏这样的小厂在晋江有上千家，与其他公司相比，安踏并没有任何优势可言。和所有初创企业一样，刚刚成立的安踏将所有的资源和精力都投入在设计、生产和销售上，根本上没有任何营销费用可言，完全凭着顾客的口碑进行传播。几年下来，产品销量虽不犯愁，但品牌却一直没有打出去。于是，丁志忠开始将品牌经营提上日程。 1997年，公司开始VI系统的建设，逐步标准商标识别的使用，并由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。 ;;校外安踏的消费群分析： 消费市场：主要在西华师大，南充一中 购置能力：他们主要购置运动鞋和运动服，由于多数是学生，购置力不高 顾客需求：美观、个性、质量好、价格廉价、舒适 建议：坚持质量与效劳第一，给顾客最好最真诚的效劳;SWOT Analysis Chart;SWOT;;SWOT;SWOT;一、产品 二、价格 三、促销 四、渠道;产品;价格;促销;广告宣传;渠道;;;THE END