旅游产品策划方案.docx

旅游产品策划方案 旅游产品策划方案旅游产品策划方案一、指导思想：产品的整合、包装、增加旅游吸引力，整体联动宣扬树立良好的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提升，企业竞争实力，大力进展入境旅游，适度进展国内、国外旅游，全方位、多层次搞好旅游。二、宣扬总体目的：旅游宣扬的总体目的就是要通过旅游大整合，打造出几个世界级和国家级的旅游精品，从而促进整体旅游大进展，并为辽宁进展做出大奉献。三、宣扬阶段目的：第一步，选取一些旅游资源品位度高，旅游产品适应市场，旅游进展条件优越的地区，加强宣扬，通过肯定的资金和工程支持，启动和加快当地的旅游业进展并形成当地的旅游增长极。其次步，开发经济走廊开发的资金和工程特殊是交通根底设施工程以及旅游增长极自身的力气，尽快打统统往各个增长极的通道。第三步，将增长极附近的地区或以互补资源的形式或以其它帮助要素的形式整合到通道，一方面进步增长极的整合层次形成局部整合，另一方面带动其它旅游地的进展，形成旅游进展轴线四、宣扬促销存在的问题1、整体旅游形象设计不好，没有形成自己的品牌5、观念陈旧，不能实现跨越式进展6、景区宣扬缺乏中心主题7、宣扬品制作空白多，网络建立滞后8、宣扬人员匮乏，投入资金缺乏各景区(点)根本上没有专职旅游宣扬人员，属于典型的“民兵〞类，而且人员文化素养参差不齐，专业学问匮乏，对各类宣扬活动反映迟钝，宣扬没有创意，更谈不上策划重大宣扬活动，宣扬工作远远跟不上景区(点)进展的需要。各景点宣扬各自为阵，形不成合力，不能统一行动，更谈不上参与全省乃至全国的展销宣扬活动。宣扬资金投入缺乏，力度不够，不能产生轰动效应，如穿过我区的国道312线就没有充分利用，作为其东西交通大动脉，其巨幅广告牌几乎是空白。9、加强对旅行社的宣扬促销刻不容缓旅行社作为旅游业的主力军，它与国内外旅行社、民航、铁路、大路及各大宾馆均有着良好的业务合作关系，在景区(点)宣扬中起着不行替代的作用。但是长期形成走出去游的经营观念，已明显在我区旅游业进展中处于逆差地位，今后要加大旅行社宣扬力度，树立“引进一批，就能宣扬一批〞的理念，站在全区旅游一盘棋的高度上，努力开拓国内外市场，通过宣扬，加快客源市场的开发11、如今景点的宣扬费花得不少，饭店的宣扬费也花得不少，但效果都没有到达。这里的核心问题就是要把这些点串成线，通过旅行社形成产品，促销产品，这样也需要多元化的联动。但是从操作角度来说，这种多元化的联动操作层面应当是一个旅游目的地的操作层面。比方说一个城市形成一个促销机制，大家都拿点钱，然后统一进展核算。如今许多地方都是市长带队出去宣扬，各类企业跟进促销，其中以旅行社作为主导，才产生了一个相应来说效果比拟好的场面。这些年来，应当说这个机制大体上已经形成，但是还不够完善。下一步这种场面需要强化，也就是说在目的地形象促销上是以地方政府为主，在线路的产品层面上以旅行社为主。然后把各类旅游企业纳入其中进展联动促销。整体形象包装设计分析：可见，城市旅游形象是当今城市旅游进展的新领域，没有鲜亮、独特、整附送：旅游产品营销策划书旅游产品营销策划书宣扬推广是当务之急，是关系我们切身利益的。只有将这次秦俑展宣扬推广工作做的有声有色，才能实现我们的最终利益。1、宣扬策略：1特色定位依据以上状况分析，各景点都独具特色，胜利的关键在于特色旅游的大力开发、宣扬，从明思克这次秦俑展的根本状况来看，建议以“秦俑vs航母〞为主题，举办各种具有浓郁历史、军事特色的活动，突出重点地将此主题推向市常b.区域定位目前，就秦俑产生的吸引而言，应当向南偏移，而港澳地区对中古传统文化的爱好好像又远高于大陆。所以，建议立足深圳，进展南部市场，全国可以华南片区为主。向港澳着重辐射。2宣扬对象定位a.对象特征本次调查着重调查了青年人的旅游状况，发觉了两大对秦俑有剧烈爱好的人群。广东地区的同学：分析：由于学习任务繁重、经济限制，没有力量做远程旅游，对秦俑特别渴望;比拟喜爱一两日游工程，比方科教、玩耍、探险等活动。大多数的同学都没有来过明思克旅游。深圳企业在职职员：分析：工作压力大;长期生活压力，生活重心偏移，喜爱文化颜色较重的展览、表演;厌倦人造景观的气氛。对象年龄层在16—31岁之间对象消费力量分析一般具有中、短途旅游消费力量，宠爱结伴而行，消费追求时尚。3可能出现的问题从分析中我们不难看出：占据消费群体易于从一点着手，向多元化伸展，以特色优势带动其它旅游资源进一步的进展。同时也要避开出现旅游工程单一化、消费人群固定化带来的困扰，不断的开发和探究新的增长点。2、营销策略：1、总体目的：通过高层次的营销企划和多种有效的营销手段，在较短时间内大幅度地进步明思克及秦俑的知名度，使其在旅游市场竞争中占据高位的市场份