钟山金质啤酒上市推广策划案.pptx

;工作汇报/我们最近做了什么？;竞争环境;广告目的;市场环境;啤酒市场占有率分析;竞争品牌创新的营销策略 竞争品牌快速灵活的反应机制 竞争品牌的低价竞争;精品钟山;企业资源;??啤酒;金质啤酒的生产背景;产品原料;生产工艺;品牌保证;产品特征/利益点;低苦;产品定位;高品质;三保证;金 质;消费需求;;谁是金质啤酒的目标消费者？;目标消费者定位：基本特征;目标消费者定位：生活形态;商务人士： 他们是经济领域的佼佼者;公务人士;因工作应酬/社会交往而频繁出入酒店就餐消费 酒店，是他们消费啤酒的最主要场所 因长期的饮用习惯及地理造成的口味差异，他们普遍青 睐口味淡雅纯正，口感清爽的啤酒;目标消费者定位：消费习惯;目标消费者定位：消费习惯;期望借酒发挥的效用 彰显档次/与众不同 志同道合/价值认同 相互信赖/彼此支持 彼此靠拢/达成一致;竞品传播;竞品传播;广告定位;;;广告定位 传播主题;百年金牌企业青啤推出的庆典纪念经典啤酒， 无论原料、工艺还是产品特点，当称“金质”;产品特征/利益点;;整合传播;金质啤酒，只为精英;整合传播/传播梯次;;广告创意;媒介计划;谢谢