风日产汽车网络电视投放方案(31).pptx

2009东风日产网络电视投放方案;第一部分、背景部分 第二部分、网络电视的价值表现 第三部分、推广形式;电视媒体是汽车品牌推广的重要平台;网络电视是传统电视投放的增值性组合; 为东风日产提供最优化的投放策略参考，天线视频以传统电视媒体和网络电视的共性可权衡指标作为评估依据，从量化和质化的八大方面进行媒体类别的差异性比较，从而以传统电视媒体为参照，进行说明网络电视媒体的价值。 评估依据来源于CSM、艾瑞、VIMS数据系统以及经验性分配权重。;;评分方法;权重分配原则;传播成本/CPM;覆盖用户数;信息渗透力;高收入阶层吻合度;便捷性态度;媒体接受意愿;广告干扰度;广告表现力;17;天线视频是对传统电视媒体全时空的互补;网络电视媒体延长电视媒体内容的生命周期;天线视频——补充传统电视流失的受众;天线视频汇聚网络最具消费潜质的用户群体;与其他视频网站的区别;天线视频是传统电视的有效补充 天线视频是传统电视的价值延伸;天线视频网络平台备受汽车业界认可;贴片/皮肤广告;播放器 皮肤;搜素植入;内容植入;东风瑞达起亚专区页 /zt/sports/2009/kiafootball.html 81届奥斯卡颁奖典礼专区页 /zt/ent/2009oscar.html OPENV惊秫恐怖电影巡展专区页 /zt/ent/2009kb.html;问卷调查互动;31