第三讲市场营销变量与环境分析.pdfVIP

第四讲 市场营销变量与市场环境因素分析 本讲主要内容 : 一、明确、了解市场及其变化规律 二、分析主要的市场变量 三、若干个主要的外部环境变量对市场变化的影响 四、环境变化对企业的影响 —— 适者生存 一、市场变化的主要原因 —-市场变量分析 1、市场是供求关系的总和，其变化也主要取决于市场供给状况、 市场需求状况及其相互关系状 况。 2、市场变量 (按市场要素划分）： 供给型市场变量、需求型市场变量、关系