产品招商策划书.docxVIP

范文最新推荐 范文最新推荐 PAGE PAGE # / 21 产品招商策划书 一、产品市场前景分析 1、 高尿酸血症及痛风的发病率 高尿酸血症近年来在中国人群中的发病率呈直线上升且年轻化趋 势。根据近年来我国各地的报道，保守估计，目前我国约有高尿酸血 症患者1.2亿，北方普通人群高尿酸症发病率 25.3%,发病率已升至 高血压、高血糖、高血脂之后的”第四高”，是引发痛风、肾脏损害、 心脑血管疾病的重要因素。 2、 高尿酸血症及痛风的发病因素 高尿酸血症是因尿酸排泄减少或尿酸产生增加所造成的血中尿酸浓 度过高的一种疾病。痛风是嘌呤代谢紊乱和（或）尿酸排泄障碍所导 致血尿酸增高的一组代谢性疾病。高尿酸血症是痛风发生的生化基 础。专家指出，饮酒食肉和寒冷是北方地区发病率高的主要危险因素。 3、 高尿酸血症及痛风的治疗 目前临床大多使用的降尿酸药物主要有抑制尿酸合成、促进尿酸排 泄、促进尿酸分解三大类化学药物，化学药物在发挥药效的同时，也 有大量不良反应产生，这也是一直困扰医生、患者的最大难题。由于 高尿酸血症主要是由于不良饮食而带来的体内代谢异常疾病， 因此在 使用药物的同时也需进行治疗性饮食方式改变， 此临床治疗路径已被 广大临床医生、患者所认可。目前临床高尿酸血症及痛风患者，在使 用药物的同时，均配合使用碱性水、苏打水等外源性碱性物质辅助治 疗。 4、 目前药品销售市场风险 税控不断升级，运营成本增加，”二票制”呼之欲出，随着医改的 逐步推进，病种控费、医院控制药品数量、医保支付价出台、招标降 价等因素将给市场带来新变化，在未来的药品流通模式中，”两票 制”将砍去产品代理这一环节，药品从出厂到医院只许开两次发票， 一是从生产企业到流通商业，二是从流通商业到医院，并且取消药品 加成。 5、 大健康产品将拓宽放大 我国目前经济发展已经超过了人们的基本物质生活需求阶段，人们 不再为吃饱穿乱犯愁，吃好穿好也不在话下。”健康长寿，享受生活” 正式成为人们新的消费需求，”投资健康”将成为消费主流。这也是 社会经济发展过程中的必然。 当然，大健康是个大产业。大健康产品销售渠道不仅仅定留在零售 药店，药店只是大健康的一个窗口而已，许多先知先觉的企业，已经 将产品渗透到其它消费渠道。另外，药食同源的健康饮片、食料、饮 料也将进一步成为大健康产业的主要产品，并会不断拓展销售渠道。 二、产品介绍 ***是首个通过国家《特殊医学用途配方食品》审批的药食两用复合 植物碱性饮品，国家高端外国专家项目，由青鼎木（武汉）生物科技 有限公司联合武汉轻工大学食品科学与工程学院、 青鼎木研究院共同 研制。***作为一种非药物的营养干预手段，旨在通过针对性的符合 营养干预途径，针对疾病发生机理和发展阶段实施特定的营养修复和 生理代谢促进，排除毒素、保肝护肾，加强尿素排泄，以避免药物副 作用及其对靶器官的损伤。 本品采用多种药食两用植物经定向萃取、高分子膜真空精滤和纳米 吸附分离技术获取特定的生物活性物质，辅以针对性碱性矿物质营养 和维生素组件，以系统营养代谢原理科学组方，通过特殊生产工艺加 工而成的特殊医用配方饮品。主要针对嘌呤代谢紊乱（高尿酸血症） 人群特定，以满足其膳食营养代谢的特殊需求。 （一） 、产品卖点： 1、 首个通过国家《特殊医学用途配方食品》审批的药食两用复合植 物饮品 2、 经定向萃取高活性生物黄酮促进体内嘌呤代谢正常化， 降酸排酸. 3、 产品中含有营养强化剂兼碱性阳离子，碱性膳食营养杠杆调节， 强效溶解尿酸盐结晶，缓解关节红肿疼痛。 4、 产品中融入低聚木糖、甜菊糖苷两种协配因子，减少有毒代谢产 物形成，增效营养修复作用。 （二） 、产品营养修复的四大作用机理 1、 健脾疏肝护肾一体化，促进营养代谢新常态。 2、 催化生化反应，消除嘌呤代谢障碍，建立尿酸平衡长效机制。 3、 调节碱性膳食营养，溶结晶。 4、融入协配因子，增效营养修复 （三）、产品营养干预和营养修复的三大作用路径 1、 通过特定的药食两用植物生物活性物质， 调理修复肝脾肾整体生 理机能，改善蛋白质代谢、脂肪代谢和糖代谢，避免次生代谢产物的 不良蓄积，减轻肾脏营养代谢负担。 2、 通过指向性生物活性功能因子和微量营养素因子， 积极介导体内 特定的生理生化反应机制、位点及过程，从而促进体内嘌呤代谢正常 化，降酸排酸，促进靶细胞及组织的功能修复。 3、 通过针对性营养强化剂兼碱性阳离子的碱性膳食营养杠杆调节， 利用中和、水化、溶解等物理化学机制，在一定程度上削弱体内代谢 酸性物质的不良蓄积和连锁性负影响。保持机体正常的弱碱性体液环 境，避免酸中毒或隐性算伤害。 三、 销售渠道 鉴于***的产品特性，其销售渠道广泛，便于操作，避免了药品、保 健品的市场销售风险，公司建议销售渠道如