各类平面广告的调查和创意分析.pptx

平面广告的创意调查;调研地点:钟楼地下通道,开元商城,骡马市及周围商业地区调研时间:2011年9月1日调研人员:胡敏,康苗调研内容:各类平面广告的采集和创意表现;目 录;第一章 平面广告的分类及特点; 第二节 户外类广告; 第三节 报纸类广告;;地点:钟楼华中通讯门店;;创意特色 1.迎合年轻学生消费群体,以回到校园为主题,搭配衣服,追求时尚潮流,满足了青少年爱美的心理.2.手绘的pop广告,利用色彩,pop字体搭配,展现了鲜明,可爱的风格,跟青少年群体的性格风格呼应,更能让他们接受.;地点:钟楼森马,e-city门店;展示柜类pop广告; 反例 地点:西安工程大东环超市 分析1.吊旗颜色过多,组合在一起,杂乱无章. 2.每张吊旗上的信息都不同,采有同一种pop广告形式,加上信息量过大,很难让人找到其中的某种信息. 3.过多的吊旗,一方面挡住了消费者的视线,另一方面使得空间看起来拥挤,有一种压迫感,不利于购物的心情;第二节 户外广告;地点:钟楼开元商城前公交站牌; 反例 地点:钟楼地下通道 分析: 1.三则广告同时出现在同一橱窗内,信息量大,过往行人在一定时间内获取的信息有限. 2.三则广告的色彩放在一起很不和谐,令人反感,并且中间一则白色背景使得广告显得单薄无力. 3.文字信息过多,不适宜人们快节奏的生活,不能引起更多人的注意;第三节 报纸广告; 摘自经济观察报;  反例分析:1.文字信息量过大,主次不分明.排版不 整齐 2.图片文字的结构搭配杂乱无章. 3.色彩搭配视觉上不是很舒服,不能带给人美感 图片来自华商报;