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第七章　汽车产品策略第七章 汽车产品策略第一节　汽车产品与产品组合策略第二节　汽车产品生命周期与营销策略第三节 汽车新产品开发策略　第四节　汽车产品品牌战略第一节 汽车产品与产品组合策略一、汽车产品的概念二、汽车产品组合策略一、产品整体概念产品概念整体产品概念的层次整体产品（Product Concept)产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品＝实体＋服务。整体产品的层次整体产品概念对　营销管理的意义1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。2. 整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。二、汽车产品组合策略（一）产品组合及其相关概念（二）优化产品组合的分析（三）产品组合决策（一）产品组合及其相关概念产品组合（Product Mix）产品线（Product Line）产品项目（Product Item）产品组合宽度（Width）产品组合长度（Length）产品组合深度（Depth）产品组合关联度（Consistency）清洁剂牙膏条状肥皂纸尿布纸巾象牙雪1930格利1952象牙1879帮宝适1961媚人1928德来夫特1933佳洁士19