基于品牌的战略以及战略实施控制的步骤讲义.pptxVIP

基于品牌的战略以及战略实施、控制的步骤 3战略实施4 战略控制 5 创造消费潮流 1流行的传播2 品牌战略应对危机的战略变革Page 1 流行的传播 产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中，一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷。 应对危机的战略变革Page 1 流行的传播流行传播的三法则病源 传染途径 传染环境/被传者 The law of few 毒王 The stickiness Factor Power of Context 应对危机的战略变革Page 征服儿童的心芝麻街四十年的女性时尚永远的芭比1 流行的传播 应对危机的战略变革Page 2品牌战略品牌和品牌产权旅馆 品牌是产品的标识体现产品的五个层次 核心利益 休息有形产品 房子期望产品 整洁附加产品 鲜花 生日蛋糕潜在产品 俱乐部 会员制 订票应对危机的战略变革Page 2品牌战略品牌和品牌产权 品牌， 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力。应对危机的战略变革Page 2品牌战略品牌和品牌产权 品牌是顾客对产品的认知 品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。品牌与客户的兴趣