户外广告媒体培训教材.pptxVIP

户外广告媒体第一节户外广告媒体的历史与现状狭义：指传统的户外媒介，如路牌、招贴、霓虹灯、灯箱等；以及在此基础上发展而来的空中广告媒体，如飞艇、热气球、降落伞、烟雾；或者其他立体模型、雕塑等。一切设置于户外的用于传递广告信息的媒介均成为户外广告媒体广义：包括交通工具内、写字楼内、候车室、加油站里的招贴、灯箱、电子翻转广告牌及电视屏幕墙等，放置或悬置在相对封闭或半封闭的空间内，都属于宏观意义上的户外媒介。户外广告（ ）户外广告媒体设置在公共场所，运用别出心裁的视觉形象传递有关商品或服务信息，让受众在轻松的环境中体验广告信息的媒介形式。一、中国现代户外广告媒体发展1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。 1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。 户外广告是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。 形式：户外广告以路牌广告为主。虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。广告主：这一时期比较突出的现象是外商户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广