京东年度公关报告.pptxVIP

;来自消费者的声音;我们面对的问题;;;电子商务市场整体状况分析;电子商务市场整体用户分析;京东商城竞争分析;竞争分析：京东商城VS网络实体店;竞争分析：京东商城VS同质性网站;;传播目标;传播策略;核心信息;传播手段;策略规划;新闻活动;1月;;活动策略——人群互动 ;全年活动;京东商城首届主题图片展;京东商城首届主题图片展;京东商城首届主题图片展;3.15主题图片展启动的新闻发布会暨用户联谊会;主题图片展——智能电器篇;主题图片展——科普篇;主题图片展——奥运篇;主题图片展——健康电信篇;12.24主题图片展主题party暨颁奖晚会;活动创意 竞技娱乐极限挑战活动——娱乐性 与重点媒体合作（电视、网络、平媒）进行赛事全程报道 整个活动模拟网上购物过程，将过程拆分为宏观规划、性价比需求、功能需求、价格需求、采购决定、安装使用六个步骤——京东及合作商品牌和产品展示 将参赛人群分为三个组，为CEO组（决策组）、CFO组（设备组）、CIO组（信息组），分别主管购物过程的两个个步骤;活动效果评估 对京东商城—— 借助活动宣传京东商城品牌及产品线的所有产品，提高网站销量和人气 借助活动引发线上线下话题热点，在活动进程中不间断的活动爆料，产生新闻点，为日常pr 炒作提供素材 活动的目标参与人群设定与京东商城的目标客户群相契合，最大化的提升京东商城在该类客户群中的影响力 以“三亚丛林探险”、“