驾校媒体简要介绍.pptxVIP

驾 校 媒 体传 播 价 值 · 传 承 经 典驾校学员构成社会中坚力量驾校学员中60.8%处在领导干部、专业技术人员、企业/公司管人员，是新富人群的主力群体。具有高消费力驾校学员平均个人月收入为4641.9元、平均家庭月收入10966.1元，驾校学员对汽车等家庭消费产品具有远高于普通居民的消费力。购车主要决策人驾校学员有近六成都是家庭购车的决策者，由此可见，驾校学员的家庭地位较高，具有较大的家庭决策力。生活中的意见领袖有61.3%的学员在自我评价时表示：身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见，可见他们通常是生活圈中的意见领袖，能对周围的人产生较大的影响。数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月 1200 北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）购买及购买价位 在一项车管所购车人群调研中发现，现在市场购车者中有23.2%的人只拿到驾照3个月之内就进行购车，充分说明驾校与消费端距离非常近 在取得驾照3个月内的购买这种，其平均购车价位为12.8万，紧凑型及中级轿车消费比较集中取得驾照时间购买价位数据来源：新生代市场研究机构（2010年6月 960 北京、上海、广州、沈阳、成都、西安、济南、武汉、石家庄）学员学车周期在一个学车周期内，驾校学员平均要到驾校学车19次左右，可见在较长的学车周期内，驾校学员近乎保持每周一次的学车频率，保证了较高频次接触驾驭媒体的机会。媒介接触习惯九