老干妈品牌规划建议书.pptxVIP

高 度 决 定 成 就;一、前言 二、市场竞争格局 三、广告目的 四、推广思路 五、思源建议 ; 一个产业要得到良好的发展，必须有良好的生态环境。这良好的生态环境最基本要素的是：市场、资金和人才。假冒总是和伪劣联系在一起。假冒伪劣商品的问题，已经不再是新鲜的问题。但因为它与消费者的切身利益、消费权益息息相关。假冒伪劣商品破坏了企业生态环境、社会生态环境的平衡。这个问题不加以研究解决，将会引发“信任危机”，老百姓对企业的信任必将受到影响。（也就我们后面提到的品牌忠诚度） ;市场竞争格局; 在调味品这个竞争越来越激烈的市场里，怎样才能适合消费者的消费需求成为竞争的主要目标，但仅仅依靠自然销售和增加产品品种似乎并不能完全满足消费者多元化的需求。;; 近些年来，随着收入的增加，为准确把握调味品市场的品类构成、消费需求、竞争态势、渠道变化和最有影响力的广告促销方式，市调公司特地于2002年9月对北京调味品市场进行了一次有针对性的市场调研。 调味品：品牌集中度低 最好的品牌：第一名“味好美”提及率仅为10.6%。 调查显示，消费者认为最好的调味品品牌中，只有“味好美”一个品牌的提及率超过10%；“太太乐”（7.1%）排在第二位；豪吉、金狮、龙门分别以5.3%处在第三阵营；美极和珍极两品牌也以3.5%的提及率榜上有名；其他品牌占59.3%。 较好的品牌：“六必居”、“王致和”，分别占17.7%和16.8%。味好美、太太乐和美极除了在最好的品牌中占有较高的比例外，在较好的调味品品牌中也有较多的提及，表明这三个品牌在调味品品牌中已有较高的品牌知名度。 ; 跨国食品公司大举收购国内调味品企业，国内企业间的并购也在增加，新的资本正纷纷进入调味品行业。 调味品在整体上品牌集中度低，目前市场上还没有领导品牌，各种中小品牌相互撕杀；假冒产品搞混整个行业秩序。;广告目的;第一阶段：杜绝伪劣，树立形象 第二阶段：建立信任，加深品牌认知 第三阶段：利用产品形象，迅速提升企业形象;;;推广思路;消费者;推广思路;推广思路;推广思路;推广思路;;李 锦 记;近几年产品力、渠道力的迅速扩张 假冒伪劣扰乱市场，品牌力却没有得到同步提升。 目前的市场没有达到最大化。;商誉;;推广思路;推广思路;推广思路;思源建议;思源建议;;希望我们有合作机会