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广告策划书的范文 策划书是对某一个活动或者事件进行策划，以下是关于 广告策划书的范文，欢迎阅读！ 广告策划书的范文 一、广告策划调研 某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良 的品质著称， 提到其品牌下的化妆品， 消费者总是非常信任， 推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。 ( 一) 各品牌香水的特色分析 我公司的×××香水 ( 女士专用 ) ，在包装特色、包装规 格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。 ×××香水与其他品牌的差异化比较 香水品牌 包装特色 包装规格 (ml) 价格 ( 元 ) ×××香水 A 品牌香水 B 品牌香水 C 品牌香水 …… ( 二) 香水广告市场形势分析 经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投 放量进行分析，比较如下表所示。 20xx 年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 单位：万元 排名 品牌 20xx 年 7～ 12 月 20xx 年 7～ 12 月 同比增 长率 (%) 1 A 品牌香水 2 B 品牌香水 3 C 品牌香水 4 …… ( 三) 香水的目标市场描述 1. 香水市场细分如下表所示。 香水市场细分表 整体市场 市场细分 目标对象 国内外香水市场 1. 主要市场 ( 活跃客户 ) (1) 主要对象 为 22 ～45 岁的高层白领女士、阔太太 (2) 美容界的专业人士 ( 如美容师、化妆师等 ) 2. 次要市场 ( 不活跃客户 ) (1)18 ～22 岁的未婚白领女性 (2)18 ～40 岁的男性 2. 目标消费者研究。 对于目标消费者的特征描述如下表所示。 香水消费者特征分析表 目标市场的特征要素 目标市场的特征描述 1. 购买渠道 未婚女士 (1) 百货专柜 (2) 大型商场或卖场 (3) 国外带回 已婚女士 (1) 百货专柜或百货行 (2) 向朋友咨询品牌、购买地点后去购买 (3) 国外带回 2. 购买状态 (1) 用完再买 (2) 没用完，看到喜欢就买 (3) 亲友赠送 3. 消费行为 ( 应用场合 ) (1) 参加正式宴会 (2) 平时上班 (3) 外出逛街 4. 品牌使用情况 (1) 未婚女姓偏爱花香型香水系列 (2) 大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能 5. 对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带 方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致 二、×××香水营销目标与广告目标 ( 一) 广告产品 以×××香水 ( 女士专用 ) 为主，辐射本公司的所有香水 品牌。 ( 二) 市场总体目标 由于×××香水 ( 女士专用 ) 是一款上市时间不久的产 品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造 该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从 而在整个国际市场的占有率达到 %。 ( 三) 广告总体目标 1. 提高消费者对×××香水 ( 女士专用