期刊运行诊断探讨.ppt

* * 期刊运行诊断探讨 李 频 05-12-20 概念的 提出 王志翔（中华航空航天医学杂志编纂部主任) : “期刊诊断学（periodical diagnostics, PD) ” “研究操纵已有的 硬件（计算机技术) 、 软件（经管制度、 标准、 范例) 和人员以发觉整个编纂出版过程出现人为错误和经营不善的 缺陷的 方式学. ” 　　——《 中华医学会杂志出版集团化的 设想》 《编纂学报》 1998年第10卷增刊 河北教诲出版社2021年出版的 《创刊指南》 一书中明白提出了诊断杂志的 概念（见《中国编纂》 2021年第5期. 基于以上两点对杂志诊断谈点个人不成熟的 看法, 供各人参考. 期刊运行诊断的 意义； 期刊运行诊断是 对期刊运行状况做期刊学理的 解析. 期刊接连出版的 运行机制, 激烈的 市场竞争等内外身分决意了期刊在运行过程中需要大概专家诊断大概自我诊断. 运行诊断的 原则——思维方式与解析重心由编纂出版者对杂志做了什么转移到读者对杂志做了什么. 这是 期刊由卖方市场转移到买方市场的 必定成果； 这是 战胜编纂自恋的 有效途径； 运行诊断的 媒介环境依据； 2021年, 全国共出版期刊9490种, 比上年增加4.58%；发行量有所下滑, 总发行量为28.35亿册, 比2021年削减1.12亿册（-3.82%) . 2021\2021全国期刊刊期对照 2021年全国期刊刊期结构 2021年全国期刊刊期结构 2021-2021年新刊 title percentage 市场类 28 36.4 工作业务指导类 34 44.1 学术类 15 19.5 total 77 100 2021-2021年北京地区改刊近140种 toy Some new magazines have started focusing on reader of certain age groups Comic Mobilephone Some magazines focused on reader groups of certain interesting Night in Beijing Information Week 《城市漫步》 北京\上海\广州分别出版, 并出韩文版\日文\英文等版本 类群与期刊运行的 对照诊断； 类是 期刊生态中重要的 种\群结构单位. 中国期刊类群的 理论研究相当薄弱. 类是 期刊种群的 共同体, 蕴涵着富厚也是 严厉的 期刊运作范式、 法则意义. 期刊运作在注重市场定位的 同时, 更应该注重功能定位, 功能定位不准不清往往导致市场生命力脆弱, 而期刊功能定位主要在类的 层面展开. 美国期刊主要类型商业类、 公共关系类、 学术类都有其差别的 功能指向与运营模式. 新闻周刊运作的 根基理念 新闻周刊是 更偏向于社会公益性的 媒介, 其办刊宗旨是 效益最大化, 而不是 利润最大化. 社会了望与环境监测是 其根基的 、 首要的 媒介功能. 　 由新闻周刊的 媒介功能所决意 核心代价创造性区间: 创立在社会公信力根本上的 媒体影响力 商业模式: Ｂ—Ｃ 赢利模式: 重一次售卖 　　　　　三次售卖　　　　　 而不是 商业领域或商业期刊所直奔的 主题＿＿品牌(行业) 影响力 Ｂ—Ｂ 不过于倚重二次（广告) 售卖, 尤其不宜只专注于某一两个行业的 广告, 以免落空社会公心. 业界参考－Ｂ２Ｂ 情趣人生－Ｂ２Ｃ 消费时代 蠢蠢“欲”动的 样本 2021年文化教诲类期刊出版1234种, 是 七类期刊中增加最快最多的 , 增加了26.56%; ? 种数及增加率 印数增加率% 1999 2000 2001 1999 2000 2001 种数 增加率% 种数 增加率% 种数 增加率% ? ? ? 综合类 480 8．84 556 15.83 520 —6.47 5．52 22.18 17.35 哲社类 1857 4．44 2089 12.49 2252 7.8 6．6 —0.71 7.49 自然技术类 4368 0．14 4449 1.85 4420 —0.65 13．03 2.65 —6.89 文化教诲类 776 9．76 913 17.65 947 3.72 24．91 —5.37 —17.37 文学艺术类 532 —0.93 529 —0.56 545 3.02 11．18 0.14 3.73 少儿读物类 103 0．98 121 17.48 141 16.53 17．06 7.27 23.32 画刊类 71 —1.39 68 —4.23 64 5.88 9．25 12.89 17.93 合计 8187 ? 8725 ? 8889 ? ?