洽洽早餐派市场策略.pptxVIP

洽洽早餐派TVC Brief北京奥雷森广告有限公司BEIJING ONLY RISING AD.LTD,客户简述客户名称：安徽华泰食品有限责任公司主打产品：洽洽瓜子企业性质：民营产品／品牌的市场位置：市场第一产品消费对象：中青年的女性群体产品消费属性：休闲食品消费地域：全国洽洽早餐派TVC Brief产品品类成熟度：派食品概念已传播多年；传播主向是青少年休闲食品／零食产品市场：大中城市代表品牌：好丽友传播口号：好丽友，好朋友。成熟度：中等偏高产品属性：早餐及休闲食品洽洽早餐派TVC Brief洽洽早餐派市场成熟度：产品正值导入期。产品市场经验：2002年9月入市，在中央及各地级市电视媒体实施过广告传播，传播力度及效果不详。洽洽品牌与产品的相关性：属休闲食品，相关性较大；休闲炒货与早餐糕点之间有心理距离。洽洽早餐派形成的市场策略：产品定位：早餐及休闲食品市场区域：全国、城市目标对象：儿童及年龄在20－50岁的女性本次创意的任务或目的简述新广告与老广告之间的关系：有限继承，无限提高！继承：强调早餐概念、家庭氛围，可“适度”考虑卡通形象和SLOGAN的再利用性。舍弃：弃用老广告牛、鸡对白中，关于牛奶与鸡蛋营养白费功夫的“常识普及教育”，牛鸡的对白掉性或口吻（小范围测试，很不受欢迎）。提高：在原来广告的基础上，或者说权当没有基础（属于新产品，处导入期，虽小有传播，但累积内容不多，基本无基础