冰箱品牌传播策略年度提案.pptxVIP

2002年美菱冰箱品牌传播策略;目录;第一部分 市 场 综 述;A、总 论;B、竞争格局;;C、市场空间;根据调查，目前我国城市居民购买冰箱的原因，主要有以下四种：; 中国家电市场联合调查课题组对我国75个城市,22100个居民家庭调查显示: 目前我国城市居民家庭所使用的冰箱中,其中容积在160-220升的为 67.1%，成为市场的主流，因购物方便，受居住面积限制，大容积冰箱暂时适合于高端市场及特殊市场。 此外,随着单身贵族和个性化需求的增加,一些小容积冰箱逐渐受到青睐.; 随着冰箱技术的成熟，功能的提高，城市消费者对冰箱的个性化需求虽日益倾斜，但根据调查的资料显示，在即将购买冰箱的消费者中，其购买期望值如下： 86.8%希望冰箱有自动除霜功能 81.3%具有保鲜功能 60.2%能够显示其运行状态 59.3%有食品过期预警提示;成熟饱和的市场，但“新”需求仍让市场 留有相当的市场空间，而除霜/保鲜是对冰箱的基本要 求，销售主流产品仍以满足普通消费者为主。;第二部分 2001年美菱冰箱推广的回顾; 知名度高，并在二、三线城市有较坚实的品牌基础(品牌忠诚度、美誉度)； 品牌核心的沉淀(新鲜)，广告宣传等各方面的推动，美菱冰箱在大部分消费者心目中就代表着“新鲜”；