市场营销学第二次记分作业(2022年-2023年).pdfVIP

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2022年-2023年最新 市场营销学第二次记分作业 一、单选题 1、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于( ) A. 全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 2、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌,还是分别使用不同的品牌,叫( ) A. 品牌化策略 B. 品牌使用者策略 C.品牌名称策略 D. 品牌延伸策略 3、不属于市场细分有效标志的是( ) A. 稳定性 B.可衡量性 C.可进入性 D.可持续性 4、核心产品是( ) A. 能给消费者带来实际利益 B.产品外观 C.包装 D. 附加服务 5、电视机的核心产品是( ) A. 荧光屏 B.质量 C.显像管 D.娱乐 6、除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制 造商来说,( )。 A. 售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关 B.如果是优质产品则无必要 C.这是产品整体概念的一部分,很有必要 D.只要售出产品即可,服务完全没有必要 7、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做( ) A. 全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 8、选择跟随策略的突出特点是( ) A. 仿效 B.低调 C.合适地保持距离 D.跟随与创新并举 9、市场补缺者的策略是( ) 2022年-2023年最新 A. 多角化 B.一体化 C.专业化 D.无差异化 10、“云想衣裳花相容,您若想青春常驻,请购买**化妆品”这句广告词是想唤起消费者 对( )产品的重视。 A. 整体 B. 附加 C.核心 D.形体 11、麦当劳集中力量开拓快餐市场, 占有了较大的市场份额。 这种目标市场策略的主要不足 是( ) A. 细分市场范围小 B.潜伏的风险大 C.企业资源有限 D.成本费用高 12、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为: ( )。 A. 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 13、以进攻为核心是( )的竞争策略。 A. 市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 14、企业提高竞争力的源泉是( ) A. 质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 15、产品组合的( )是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。 A. 宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 16、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征, 并引起他们具有非常相似的产品需求的一 组个人或组织称为( )。 A. 社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额 D.一个顾客基础 17、人寿保险属于( ) A. 便利品 2022年-2023年最新 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 18、在企业市场营销信息系统中,营销调研系统( )。 A. 主要研究环境变化 B.是为了解决特定问题进行的间断的作业 C.是提供连续不断的管理信息 D.是决策者使用的最基本的系统 19、在市场营销信息系统中, 市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子 系统是( ) A. 内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 20 、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽,

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