动感地带开学季互联网媒介方案0804v2最终.pptxVIP

互联网媒介推广策略及计划互联网媒介推广目标促销信息告知活动信息告知拉动参与选择Mzone人活跃的媒体平台，广泛告知Mzone暑期促销信息。借助精准渠道，拉动大学新生用户群体，关注并参与活动,扩大活动参与度。非常假期漫游包G3终端非常假期漫游包G3终端See Hi 新鲜人活动互联网媒介推广目标-人群定位怎样一群人他们在哪儿寻找目标用户活跃的媒体平台，广泛告知活动信息，及促销信息。网络服务类别目标用户月度覆盖比例(%)网页搜索91.19%博客83.00%电子邮箱76.71%社区67.25%视频分享66.39%应用软件64.58%新闻资讯60.36%休闲交友59.60%音乐搜索51.70%娱乐资讯51.20%寻找目标用户活跃的媒体平台，广泛告知活动信息，及促销信息。 即将入学的大学新生（18岁左右） 对新生活充满渴望，对新事物充满好奇和激情 热衷于参加集体活动，易受环境感染，敏感度高 ……互联网媒介推广策略媒介策略：广泛曝光，提高“See Hi新鲜人”活动的影响力---覆盖规模选择精准媒体作为沟通渠道，通过与网站自身优势资源结合，促进网民参与活动，向活动平台输送参与用户---互动参与针对大学新生群体准确传达信息---精准定向利用较娱乐、较活泼的话题，引发讨论热潮，制造舆论热点---舆论引导互联网媒介推广方式硬广在大学新生人群中广泛的曝光信息，使受众清晰接受到讯息，扩大活动在目标人群中的影响力植入利用精准媒体的优势资源，形成有效整合，拉动目标用户参与活动，短时间内实现大范围扩散SEM精准捕捉目标受众，把信息有效传达给最核心的用户内容营销以娱乐性较强的方式扩散活动及促销信息，产生口碑效应，使用户积极参与活动，同时了解促销信息互联网媒介策略-媒体选择 在大学新生活跃的猫扑、优酷、百度中，通过对媒体优质资源的利用，迅速传播活动信息，拉动参与。 选择新浪、百度、优酷、QQ(游戏及客户端)、猫扑、real play、迅雷、校内等媒体投放硬广，全面覆盖目标用户，实现广泛曝光。用户了解活动的同时，将促销信息传递出去。互联网媒介推广计划-Part1：活动告知与拉动参与活动信息告知拉动参与借助精准渠道，拉动大学新生用户群体，关注并参与活动,扩大活动参与度。See hi活动页面See Hi 新鲜人活动还不赶紧来看看你的新同学？互联网媒介计划-植入（拉动参与-猫扑） 目标：视频分享类网站是大学新生群体使用率较高的媒体，可有效实现广泛告知，覆盖目标用户。 表现形式：充分利用社区交友类网站的互动性及媒体环境，以引导性较强的表现形式，吸引用户参与活动，寻找新同学。猫扑首页“猫扑Hi”版块，与see hi 活动有较大关联度，易引起网友共鸣。植入See hi 活动logo及引导性文字，如“还不看看你的新同学？”，引导用户参与活动 See Hi 活动作为独立版块与“猫扑Hi”内容融合，易引发用户关注，并参与其中 相关数据： 猫扑首页流量：日均PV3200万/注册用户4500万互联网媒介计划-植入（拉动参与-优酷） 目标：视频分享类网站是大学新生群体使用率较高的媒体，可有效实现广泛告知，覆盖目标用户。 表现形式：充分利用活动视频资源，在生动的表现中，植入搜索查询功能，直观体现活动亮点，吸引用户参与。网站醒目位置的视频推荐，点击率高，可实现大范围曝光。视频内容为既定同学向新同学打招呼，结尾喊出“找到我的新同学了”的口号，易捕捉目标用户关注点。在用户对say hi视频感兴趣，产生认识新同学愿望后，将结识新同学的途径直接推送，极大的拉动用户参与活动。 相关数据： 优酷焦点视频播放页日均流量：1200万左右寻找新同学搜索导航我的地盘,3G生活听我的开学啦,想不想提前与新同学Say Hi!现在立即登陆动感地带新同学 Say Hi专区,简单几步,轻松注册,就能提前认识新同学. Say Hi活动非常假期漫游包G3手机G3笔记本互联网媒介计划-植入（拉动参与-百度） 目标：搜索网站是目标用户使用率较高的媒体，采用关联广告的形式可更精准的推送信息。 合作理由：充分利用搜索平台，在用户有搜索需求时，将寻找新同学的活动信息推送出去，有效捕捉目标用户心理需求，拉动活动参与。大学新生在搜索自己感兴趣的动感地带及相关信息时，直接推送“认识新同学”的方式，刺激用户结识新同学的愿望，极大的拉动参与。 特批大学关键词，用户在搜索大学名称时，展现对应关联广告。如，搜索“北京邮电大学”，右侧关联广告创意体现“北京邮电大学XX，向你see hi”。刺激用户结识新同学的愿望，极大的拉动参与。 相关数据： 关联广告平均点击率：1%左右互联网媒介推广计划-Part2：促销信息告知促销信息告知选择Mzone人活跃的媒体平台，广泛告知Mzone暑期促销信息。促销信息页面非常假期漫游包G3终端非常假期漫游包G3终端赵