市场调研报告江南布衣_1.docVIP

Word文档下载后可自行编辑修改很方便 PAGE1 / NUMPAGES1 市场调研报告江南布衣 篇一：市场调研报告江南布衣 名目 调研时间2 调研地点2 调研方法2 调研目的2 报告正文2 结论与建议8 调研时间：2012-4-24 调研地点：盐城市中心 调研方式：网络 调研目的：1.了解当季江南布衣的一些概况 2.了解江南布衣当下的流行趋势 3. 收集女装品牌的典型款式特色和设计详情 报告正文 一 品牌简述 JNBY品牌创建于1994年，作为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州；至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司 江南布衣 (JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以其浪漫自然 的风格，赢得众多学问女性的青睐，公司进展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、 广州、深圳、海口、厦门等大中城市。 江南布衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合作及 胜利建立的一套公司架构及精密的管 理系统。2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升方案，面面导入CIS形象识别系统，采纳特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。 江南布衣 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。 二 品牌理念 —Just Natural Be Yourself(自然、自我) 三 品牌特色 “江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与颜色沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯自然面料，枝叶花草成为标记性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随便的可搭配性，为穿着群体供应了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。 四 顾客群 以20-35岁的都市学问女性为顾客群 五 江南布衣2012夏装流行趋势 极简的长款毛衣，在下摆处做了拉 破处理，更加吻合摇滚主题的风格， 凸显女性的帅气与不羁。全身采纳鼓 波针织法，形成有层次的纹理，更加精致特殊。 长款合体的外套，协作垫肩的设 计，呈现女性帅气干练的一面。低 调含蓄的颜色配上亮色金属拉链， 很好的呈现摇滚主题的酷感和帅 气。后背立体剪裁出精细的剖线， 很好的提腰收腰，能很好的修长身 形。 短小合体的皮衣外套，协作垫 肩的设计，呈现女性帅气干练 的一面。低调含蓄的颜色配上 亮色金属拉链，很好的呈现摇 滚主题的酷感和帅气。后背立 体剪裁出精细的剖线，很好的 提腰收腰，能很好的修长身形 篇二：江南布衣市场调查报告 江南布衣amp;达衣岩消费者品牌满 意度调查报告 调查目的：调查江南布衣与达衣岩的 调查时间：2012.6.16-2012.6.17 调查对象：年龄在20-50岁的女性 调查地点：银座江南布衣，达衣岩商场实体门店，网上 调查方法：实地发放问卷，通过网上问卷星工具。 一、 内容概要 问卷题目设计针对调查对象的“服装消费状况”，“对两个品牌的产品，价格，服务的满足度及期望”，“基本个人信息”分为三大模块。 其中， 1．服装消费状况包括：服装花费，购物场所及选择依据，针对江南布衣的消费状况。 2．品牌满足度及期望包括：品牌吸引力，价格与产品价值满足度，服务满足度，对产品的期望与改进。 3．基本个人信息：年龄，职业，月收入 调查结果（江南布衣） 一、消费者个人信息 1． 年龄构成 本次被调查的人群年龄大致分布在20-60岁之间，之中26-30岁年龄段所占比例最大为50.79%。 2．职业构成 被调查者中公司职员所占比例最大为50.79%，排第二的为科教文卫人员占20.63%。， 3.月收入构成 月收入构成中6000-8000（元）所占比例最大为36.51%。2000以下占3.17%，2000-4000占25.40%，4000-6000占23.81%，10000以上占3.17%。 二、服装消费状况 1．服装花费 在服装花费的调查中 2. 购物场所的选择依据 在此项调查中，被调查者选择购物地点的主要依据是个人喜好占57.4%，购物便利占54.1%，良好的周边环境占49.2%，随大流和好的店铺装修分别占21.3%，其他因素占11.5%。 3. 针对江南布衣的消费状况 被调查者中每次逛街都会习惯性进店选购的所占比例最高为42.86%，只在打折时买的占31.75%，每季新款都会买的占20.63%，只逛不买的占4.76%。 三、品牌满足度及期望