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文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 第一章 广告概论 第一节 广告的概念 1、广告概念： 一般来说，广告有广义与狭义之分。 广义的广告 ，包括经济广告与非经济广告。经济广告又称商 业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但 都是为经济利益服务的非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、 启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。 狭义的广告 特指商业广告。 首先，所有的广告都是通过一定的媒介渠道，向受众传播一种特定的信息，这种信息是经过某种 艺术处理过的信息。所以，“传播信息”应是所有，告共有的一个本质特征。 其次，广告不仅是传播商品信息、促进企业实现利润的营销手段之。一，又是不知不觉、潜移默 化地影响着社会生活的一个重要的信息源。它具有告知、诱导、教育、协调、娱乐等功能，渗透 到社会生活的各个方面，从而取得经济效益和社会效果。与其他类型的传播活动相比，广告是一 种集说服性、高监控性、科学性与艺术性等特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。 2、 现代广告