南奥悉尼组团AB型品牌策划案分析.pptxVIP

南奥悉尼组团AB型品牌规划概要广州旭日广告2002年8月品牌规划的目的清晰悉尼组团的品牌发展方向明确悉尼组团AB型的目标消费群体界定诉求范围和广告调性整合推广活动和传播信息悉尼组团AB型的品牌资产描述悉尼组团AB型品牌远景（Brand Vision)成为一个让人向往的中产阶级尊贵社区，一个让人享受尊贵生活和高尚运动的地方悉尼组团AB型的目标消费者中产阶级（金领）为主35-50岁年收入30-50万一般是二次置业甚至多次置业主要由以下几种人群构成中小企业主三资企业/大型国企高级主管高收入专业人士（律师/IT/会计师/广告人等）高级公务员海归派（中小）影视/体育明星等他们的行为形态他们关注个人事业、家庭、身体、生活等，他们的成就感来自于事业的成功和家庭生活的高人一等对于事业他们已经有了一定基础，并积极向富豪阶级靠拢面临较大的竞争压力，处于不进则退的中间位置更多从事决策管理工作，对投资的机会与风险比较敏感进入中年，开始为未来的金色晚年做打算对于家庭他们有心回报家人，为他们提供丰足的物质生活让太太享受生活，给她富足的物质条件打理好整个家庭让老人安享晚年给孩子提供一个最好的教育/成长环境，希望孩子能有一个更好的将来为家庭提供一种保障，让他们更有安全感和荣耀感对于生活有钱没闲。渴望休闲的生活，但可望不可及注重身份、地位和面子希望过有品位有档次的生活，并积极向圈内朋友看齐有钱，讲究实用实际但又不吝