万家乐2004品牌传播规划案-燃气热水器新版.pptxVIP

厨卫电器加盟 厨卫电器代理 51zaoju家电专营农村经销商的加盟优势 :// 51zaoju /know/advantage/326.html?1502697939十五年的历练，成就中国燃气热水器的第一品牌！十五年的追索，打造中国燃气热水器的领军人物！万家乐，乐万家！一个民族的品牌，见证中国市场经济开展和崛起的品牌过去、现在、还有未来万家乐－－将以不懈的努力，创造一个百年品牌！导言厨卫电器加盟 厨卫电器代理 51zaoju家电专营农村经销商的加盟优势 :// 51zaoju /know/advantage/326.html?1502697939十五年的历练，成就中国燃气热水器的第一品牌！十五年的追索，打造中国燃气热水器的领军人物！ 二00三年，万家乐燃气具新的领导班子成立。 新班子，新气象。万家乐的新领导班子为万家乐带来许多令人惊喜的变化，市场销售捷报频传！ 导言然而，我们发现市场已经发生了很大变化，一场剧烈的品牌淘汰战已经拉开，“不进那么退〞是一条市场的铁律。综观全局，万家乐的品牌路可谓任重而道远。那么，我们将怎样突破万家乐目前面临的诸多障碍？怎样获得销量的提升？如何重塑万家乐领导品牌的形象?从而实现万家乐的全面突围？导言洞察市场洞察竞争对手洞察消费者万家乐2004目录洞察市场洞察竞争对手洞察消费者万家乐2004厨卫电器加盟 厨卫电器代理 51zaoju家电专营农村经销商的加盟优势 :// 51zaoju /know/advantage/326.html?1502697939市场特征－开展态势稳定 市场普及率高，市场总体进入成熟阶段。2003年，城市家庭热水器产品的普及率已到达71.5%。未来三年，我国热水器市场年增长率保持在6%左右，城市热水器的需求量将达4660万台。资料来源：国务院开展研究中心市场经济研究所 “2003～2005年中国城市热水器市场研究资讯报告〞 市场潜力：有威胁但短期仍保持 电热水器近年增长迅猛，与太阳能一并对燃气热水器市场进展蚕食。 但燃气热水器本身拥有强大的市场根底，加上西气东输对沿线城市市场的提升，短期内燃气热水器仍会占据热水器市场份额的多数。 2003年我国城市居民家庭拥有热水器比率燃气热水器：57.4％电热水器：31.3％太阳能热水器：11.3％行业现状－1、品牌集中度较低市场前10名的市场占有率之和约为57.4％热水器市场处于较为严重的分散状态，缺乏能左右行业开展变革的“领头羊〞。前三名所代表的市场集中度低于30％没有一个企业销售额在业界占到10％以上厨卫电器加盟 厨卫电器代理 51zaoju家电专营农村经销商的加盟优势 :// 51zaoju /know/advantage/326.html?1502697939行业现状－2、行业进入理性开展 在经历了2002年剧烈的价格战之后，各热水器企业转为关注：产品创新渠道建立售后效劳消费者的需求变化行业现状－3、技术同质化严重 目前，燃气热水器产品之间的同质化倾向严重，不同品牌都明确了要凭借先进的工业设计和亮丽的外观材质才能“突围而出〞。行业现状－4、禁直开展，“平安〞向何处去 从2000年5月1日起，国家制止销售直排式燃气热水器，使得燃气热水器的平安问题得到了相当程度的解决 ，燃气热水器走出了“平安第一〞的时代。 这一来，众多品牌蜂拥主打的“平安〞牌显得落后没有突破。厨卫电器加盟 厨卫电器代理 51zaoju家电专营农村经销商的加盟优势 :// 51zaoju /know/advantage/326.html?1502697939行业现状－5、“安康〞成为热水器开展趋势 安康与环保、节能共同成为近两年的热水器开展趋势。 目前安康型家电产品销量已到达销量总额的一半。而据美国?财富?杂志调查，中国安康产业在未来五年将扩大１０倍。过半的城市家庭表示即使价格稍微贵一些，也愿先考虑购置安康家电。从以上的市场特征分析我们可以发现： 1、燃气热水器行业仍保持良好的开展势头。 2、目前各燃气热水器企业从产品到口号皆严重同质化，使建立在技术根底之上品牌营销问题更加凸显 。 3、安康概念崭露头角。如何敏锐发现和抢占市场先机厨卫电器加盟 厨卫电器代理 51zaoju家电专营农村经销商的加盟优势 :// 51zaoju /know/advantage/326.html?1502697939洞察市场洞察竞争对手洞察消费者万家乐2004第一集团万家乐万和神州、华帝、前锋第二集团樱雪、樱花林内、能率美的、康佳 其它杂牌第三集团燃气热水器竞争态势图竞争品牌构成 万家乐和万和作为燃气热水器的知名和