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李宁公司营销策略分析 李宁公司营销策略分析 PAGE / NUMPAGES 李宁公司营销策略分析 李宁公司营销策略分析 李宁公司概述 李宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于 1990 年在广东三水创办。经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、 运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。进入 2000 年后，随着中国体育用品市场的蓬勃发展， 李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度 25%的飞速发展阶段。目前，“李宁”产品结构日趋完善，销售额快速增长， 2005 年的销售额创下历史新高，继续保持行业领先地位。今天的“李宁”在中国体育用品行业 中早已位居举足轻重的领先地位，并向着国际一流品牌的目标冲刺。 “推动中国体育事业，让运动改变我们的生活” ，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从 1990 年支持北京亚运会中国体育代表团开始， 李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会 。 价格策略分析 根据不同类产品采用不同定价策略， 分为依据消费者接受程度的反向定价法， 比如运动类专业和高档产品价格在 350—500 元左右，入门级和低档产品价格在 100 — 300 元之间；而休闲鞋一般在 100—300 之间，休闲服在 100—300 元左右；还有针对竞争者的竞争导向定价法，产品总体定位在中档水平，价