燕京啤酒销量.docx

? ? ? ? ? 燕京啤酒销量 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 　　2008年，面对原辅材料成本大幅上升和金融危机，燕京啤酒集团坚定信心，积极应对，逆势而上，改革创新，完成啤酒总销量422万千升，实现销售收入112.20亿元，实现利税总额23.43亿元，各项经济指标均呈现良好的上升态势，继续保持了强劲的发展势头，销售收入的增长超过销量的增长，利润增长超过销售收入增长。公司不仅圆满完成了各项工作任务，而且企业的竞争力、品牌力和经济效益进一步提高。　　北京市场开发稳中推进。随着城市化进程的加快，北京地区的啤酒消费环境发生了新的变化。公司适时进行了市场结构的调整，将销售场所逐步向新城、大的社区住所、餐饮店、夜场、大型超市及农村市场转移，同时进一步强化终端管控力度，稳固了燕京在北京市场85％以上的占有率。　　在中高档市场上，公司认真研究市场新变化，及时调整措施，结合北京地区中高档产品市场发展趋势和消费者的饮食习惯，着力从高端的纯生产品和无醇啤酒入手，收到了很好的效果。同时，深入学习与推广燕京漓泉公司的市场营销经验，强化终端网络建设，对北京奥运会所有场馆提供了良好的服务，并重点对奥运场馆周边、旅游景点进行了维护，使燕京啤酒中高档销量在奥运会举办期间在京一直保持领先。　　2008年为奥运之年。公司积极参与奥运、支持奥运、服务奥运，同时借奥运之势，开展系列奥运营销，充分展现了企业的良好风范。同时，也提升了燕京的品牌价值。　　外埠企业经济效益、竞争力稳步提高。去年，外埠企业管理工作卓有成效。一是品牌整合价值提升。在全集团大力推进“1＋3”品牌发展战略，加快了竞争力弱、低效益的品牌产品退出步伐。二是市场管理效益显著。一系列行之有效的措施，实现了啤酒产销量、销售收入和经济效益的同步增长。燕京漓泉公司、燕京惠泉公司、燕京雪鹿公司、燕京赤峰公司等优秀企业继续保持强势的发展态势，实现了高起点上的快增长。其中燕京漓泉公司年啤酒销量完成近80万千升，实现利润2.93亿元，分别增长5％和7％。　　目前，燕京在全国的市场占有率达到12％，在世界占有率达到了2.36％，居世界排行榜第九位。 ? -全文完-