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文 献 综 述 学 生 姓 名 学 院 专 业 题 目 指 导 教 师 学 号 经济与管理学院 市场营销 关于中华老字号品牌发展的文献综述 2017 年 6 月 一、前言 中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分， 色。 但如今由于消费行为、 传播环境的碎片化与多元化、 他们具有鲜明的民族特 民族意识的回归等因素， 给老字号发展带来了前所未有的机遇和挑战。 为了改变当今老字号面临的逐渐衰 亡的现象， 重振老字号品牌。 本文搜集了 20 篇相关文献