04妮维雅母亲节为爱发声.pptxVIP

背景目标 第一部分 Target 背景目标 5.14母亲节 造势良机 让男士为女士产品买单 借节造势 情感沟通 妮维雅 77%男士群体 男士产品销量占全店销量85% 87%的消费者在18-34岁之间 强化77%男士市场 提升女士产品销量 男士占77% 如何带动拓宽 女士线产品？ 洞察策略 第二部分 洞察策略 节 | 2016-05-14 母亲 妮维雅天猫旗舰店 男士护肤消费群体 在18-34岁，年轻好奇有激情 深谙社交却不善表达，尤其是对亲人 近80%的男士购买人群是消费主力，女士产品缺乏宣推，凭借口碑积累客户 主推男士产品，女士产品借势关联销售 好玩有趣的互动激发参与，情感诉求提升品牌认同感 77%男士受众的妮维雅，如何在母亲节(主打女士产品)突出重围？ 营销关键词 （借势关联、感性诉求、好玩互动） 让不善表达的男人委婉说爱 微信扫描二维码 即可倾听 “我给妈妈的情话” 妮维雅母亲节 “为爱发声” 营销主题 你欠妈妈一句情话 男人不善表达 尤其当面言爱 上一次对她说爱 好像自己还是三四岁的模样 ………… 长大后的我们 一天一个亲爱的对方 却都不是妈妈的模样 和她在一起的时光 还不如和哥们、同事待一起的时间长 现在 可以每天对着社交软件调侃 唯独难以开口 对妈妈 讲句真心话…… 执行宣传 第三部分 节奏（5.09—5.15） 5月09日—5月1