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广告策划复习 1 笫一章：广告策划概述 名词解释 广告策划：是指人们通过周密的市场调杏和系统分析，利用已经掌握的知识、情报和手段 , 合 理有效的布局广告活动的进程。 CI ：也叫 CIS 是英文 Corporate Identity System 首字母的缩写，一般译为 企业形彖识别系 统 CI 是通过一系列的形彖设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别冇序的传达给公 众，并 被公众认知、认同和效益原则：任何一个广告活动都应讲究投入产出，讲究实际的 效果；要杜 绝那些人情广告，杜绝大少爷作风，杜绝无价值的广告活动，避免广告中的浪费。 广告策划既 要讲究广告对销售的效果，乂要讲究对树立产品和企业形象的效果；既讲究近期 可见的效果， 也追求远期潜在的效果。讲究效益是广告的策划的基木特征，要把宏观效益和