企业管理产品价格策略教材.pptxVIP

年夜饭自带酒水该收开瓶费吗？ 产品价格策略 经济管理教研部 方 欣安装包装基本效用指导质量特色维修款式整体产品概念附加产品有形产品核心产品麦当劳的整体产品产 品 分 类根据耐用性和是否有形非耐用品:一般是有一种或多种用途的低值易耗品。耐用品：一般指使用年限较长、价值较高的有形产品，通常有多种用途。劳务：为出售而提供的活动、利益或满意。消费品分类：便利品：顾客频繁购买或需要时随时购买的产品。 日用品 冲动品 救济品 选购品：顾客在购买中，对适用性、质量、价格和式样等基本方面要作认真权衡比较产品。特殊品：具备独有特征和品牌标记的产品，顾客愿意作出特殊的购买努力。非渴望商品：顾客不了解或即便是了解也不想购买的产品。 互补品和替代品产品组合产品组合包括3个变数：宽度：指产品组合中所拥有的产品线数目。深度：指一条产品线中所含的产品项目的数目。关联度：各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道、或其他方面的相互关联程度。平均深度宝洁公司产品组合宽 度 深度洗衣粉牙 膏肥 皂纸尿布纸 巾象牙雪1930 格 利1952象 牙1879骄 子1961媚 人1928德来福特1933佳洁士1955佳 美1927 滤 污1976粉 扑1960 汰 渍1946洗 污1928 旗 帜1982 快