基于哈弗框架体系的华策影视公司财务报表分析.docx

第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页 哈佛框架体系在华策影视的运用 一、 公司背景 1、“中国电视剧第一股”。 华策影视(代码 300133)。2010 年 10 月 26 日，公司于深圳证券交易所创业板上市，成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业。公司以“打造华语传媒旗舰，传播优秀中华文化”为宗 旨的华策影视，继华谊兄弟之后作为国内第二家影视公司成功登陆深圳 A 股市场，一举成为 2010 年中国资本市场万众瞩目的明星企业。 2、是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一。资产总额 90.44 亿，以制作、发行 影视剧见长，在行业内具有很强的号召力。华策影视坚一直全力以赴为繁荣中国影视文化产业而努力，凭借多年 来务实创新、开拓进取的企业精神，树立了“信誉、品牌、实力”的企业形象，在成就“华人文化传媒旗舰”的路上不 断前行。 3、优秀作品较多，发展前景良好。2015年年报披露，公司共32部1352集全网剧取得发行许可证，新开机24部1013集全网剧，年产量、电视台黄金档播出数量、互联网首播数量都继续稳居行业第一。卫视黄金档 播出市场份额18.5%，5部产品进入全年收视率排名前30；新剧互联网播放量达405亿次，5部产品进入全年互联网播放量排名前30；公司全部全网剧互联网累计播放量突破1000亿次。公司全网剧产品爆款迭出。 二、战略分析 （一）影视制作销售行业特征分析 传媒行业是资本密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的产业。因此，电影电视行业具有以下个特 征： 高投入、高利润和高风险 电影电视业作为一种资本密集型产业，其前期的创意和制作投入需求大，高成本大制作的作品往往能带来大 的市场影响力。这些直接影响着作品的市场占有率，并获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑， 导致巨大的经营风险。 人才需求大 电影电视行业是知识密集型的产业，知识在产业链的各个环节中均发挥着关键作用。首先，电影电视剧在生 产过程中首先需要具有专业知识的人才向社会采集新的知识和信息，并进行生产、加工与创新，最终形成新的知 识产品，即电影或电视剧。 广告收入占传媒行业收入比重大 如前所述，电影电视业的主要收入来源于电视台和各大院线，而电视台与各大院线的主要收入来源于广告。 电影电视业的发展离不开广告，两者相互依存。不论是电视、广播、报纸、期刊的传统媒体还是互联网等新媒体， 广告收入所占的比例不断提高。2010 年，电视和网络广告收入分别为 617 亿和 321 亿，同比增长 15%和 56%。 无形性 电影电视行业产品价值存在所依赖的终极品质是无形的，他们只是借助物质载体来表达意向。观众看电视或 电影是一种信息的消费，是精神上、文化上、无形的消费，很难去判断文化产品的价值高低，只能以市场受众的 反应来间接判断商品的价值。而且由于文化商品的无形性，并不因为消费行为而有所损坏，一些优秀的文化产品 价值并不随着时间推移而减损。 （二）市场现状与趋势 我国电影电视行业现状与趋势 我国电视剧行业现状 A、具有资质企业众多，但实际从事制作业务的企业数量占比少 随着文化体制改革的不断深入，国家对境内电视剧制作业务基本放开，电视剧制作的准入门槛相对较低，企 业数量众多且增长较快，属于充分竞争市场。根据广电总局网站统计，2008 年至 2013 年，取得《广播电视节 目制作经营许可证》的制作机构数量从 2,874 家增长至 6,175 家，复合年均增长率达到 16.52%。但是实际生产 电视剧的机构数量则相对较低。2011 年至 2013 年，全国通过电视剧备案公示的电视剧制作机构数量分别为 581 家、589 家和 622 家，占持有《广播电视节目制作经营许可证》机构数量的 12.42%、10.98%和 10.07%；而同 期获得发行许可证的机构数量仅为 298 家、309 家和 275 家，占持有《广播电视节目制作经营许可证》机构数 量的 6.37%、5.76%和 4.45%。所以，虽然具有电视剧制作资质的机构数量众多，但是真正从事电视剧制作并获 得发行许可证的机构占比较低。 B、市场集中度较低 中国产业信息网发布的《2015-2020 年中国电视剧市场评估及投资方向研究报告》指出：2011 年至 2013 年取得发行许可证的电视剧总量分别为 14,942 集、17,703 集和 15,770 集，获得发行许可证数量排名前十的机 构产量占比为 12.66%、17.03%和 17.86%。 有利因素 A、政策支持 近年来国家推出多项政策，通过加大资金支持力度、实行税收优惠政策、提供金融支持、提高