2021年会展营销：让展台更有“沟通”力.docxVIP

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 会展营销：让展台更有“沟通”力 目前， 国内乃至亚洲的企业参与展会时， 往往不吝花巨资请展览工程公司度身订做特装展台， 以期展现自己的实力， 取得特殊的展现成效；而欧美国家， 特殊是德国的参展企业就往往比较重视使用新的循环展台材料； 系统组件便是这些新材料中比较流行的一种； 通过使用这种材料，可以解决目前展台设计和搭建中存在的一些问题； 在展览会中， 展台可以说是一个企业的名片； 将来的展览会评判一个展台是否胜利的标准不是看它的展台是否华丽， 而是看它表达的概念与参观者之间是否有沟通，以及展台能否表达展品的内涵； 那么，展览会展台设计到底应当达到怎样的成效呢？简洁来说，就是要让观众看起来悦目，听起来动听，能够充分调动观众的心情； 这就要求展台设计师必需完成两个任务： 第一展台所要表达的 “内容”必需尽快被观众识别出来；其次，必需给予展台和参展企业一种“精 神”；要达到这两个目的，展台必需具有肯定的制造性，而这种制造性不仅表达在设计思路上，而且需要通过展现用品来表达； 省时：可塑性强 当今， 展会的主办单位将展台搭建的时间压缩得越来越短； 对于参展商来说，常常为了赶时间而没有充分地考虑展台的设计和搭建， 往往只能做一些基本的决策；因此，对于展台搭建商来说，为了完成 设计和施工任务就必需常常加班； 而现在， 展馆通常都对八小时工作以外的开馆时间加收额外费用，所以加班时间和加班费也不是无偿 的；时间对于展台搭建商，可以说是越来越昂贵了； 1 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 那么，如何在可利用的展会预算时间内解决时间和金钱的关系 呢？ 在实践当中， 展台搭建商和参展商都喜爱使用系统组件来搭建展 台；系统组件可塑性比较强，不需要大量的人力，而且可以将很特殊的设计轻易地转为现实，从而节约了大量的搭建时间； 此外，使用系统组件，仍可以降低成本；它有详细的优势：由于 前期制作不需要许多的人力，所以价格合理；便于运输和存放，安装 又相对简洁， 节约了大量人力、 物力成本；同时，无论搭建仍是拆除， 所需工具也很简洁，通过循环使用就可以降低搭建成本了； 环保：可重复利用 虽然说展会的时间很短， 空间也很有限， 但它产生的废弃物和垃圾却是特别可观的， 所以展会废弃物和垃圾的处理就成了展会环境治理中很重要的一部分；而展会中 75 ％ ~80 ％的废弃物是在展台搭建和拆除时产生的； 现在，越来越多的展会主办者把垃圾的处理费作为一个单独的项目对参展商收费了； 这样，如何尽量防止或削减产生废弃物和垃圾就成了每个展商必需考虑的经济因素； 提前做好规划， 在展台搭建时进行严格治理， 在展台拆除时做好方案，是系统解决上述问题的方法， 而尽可能循环利用展台搭建材料成为见效最快的一种方式；系统组件可以循环再利用，又利于环保， 由于它们通常都是铝材， 现在甚至显现了纸制代替品， 即使用坏也可以循环再利用； 2 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 安全：更平稳更坚固 展台的设计和搭建， 必需符合安全的要求； 不管是两层楼的展台仍是一面跨度特别大的展现墙， 每个部件和部件之间连接的强度以及各种力气之间的平稳都必需严格保证安全性； 而系统组件在某种程度上解决了展台的结构平稳和坚固，可以帮忙展台搭建商省去许多麻 烦； 特殊：依据意愿随便组合 我们强调展台搭建的环保、 安全问题， 并不是说就忽视了展台设计和搭建的新奇和特殊； 虽然系统组件都是前期做好， 后期组装， 但并不就是说使用了系统组件，展台的形式就会单一，缺乏想象力；系统组件可以依据参展 商的意愿进行组合；同时， 全世界有许多供应商供应各种各样、丰富的最新组件材料， 具有足够的技术满意展台设计和搭建的需要； 只要找一个富有展台设计和搭建体会的展台搭建商合作， 参展商就能在搭建商的帮忙下达到预期的参展目的； 3 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - - -