广告学第八章广告设计及文案.pptxVIP

第八章;广告文案的创作要求;;　能够识别广告文案的特征 　熟悉广告文案的创作要求 懂得广告标题的创作技巧 掌握创作广告正文的实用技巧 ;;;;什么是广告文案;一、广告文案的含义;广告文案;;大象过不去的地方有三菱 ;一、广告文案的含义;一、广告文案的含义;;案 例;案 例;一、广告文案的含义;旅行者保险公司平面广告文案1 ;旅行者保险公司平面广告文案1; 我们不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我静静地度过，就像驾着独木舟行驶 在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经够大的了。 ; 而我则怅然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他在那么体贴关心我，就和他往常的所 作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 ;旅行者保险公司平面广告文案2 ;旅行者保险公司平面广告文案2 ;平面产品广告;;二、广告文案的基本要求;二、广告文案的基本要求; 某一法语学习班的招生广告语说：「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 ;二、广告文案的基本要求;二、广告文案的基本要求;二、广告文案的基本要求;三、广告文案的基本特征;某酸汁饮料广告语———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” ;三、广告文案的基本特征;;;三、广告文案的创作要求;2、定位的个性化;三、广告文案的创作要求;三、广告文案的创作要求;广告文案的创作要求;; 有一图书出版商，手头上有一种滞销书，长期积压不能脱手，甚是苦恼。一日萌发出一构想，并付诸实施：给总统送去一本，美其名为尊重总统，请总统审阅。送去之后，一而再再而三地请总统提出意见。这位总统忙于政务，又不愿得罪选民显得体察民情，与平民百姓亲近，便回复一句：“这本书不错”。图书出版商抓住这句话，大做广告曰：现有总统评价“不错”的书出售。众多读者闻讯，纷纷 购买，以解“不错”之瘾。过后不久，这个书商又有一种销不出去的书，照样给总统送去一本。; 这次，总统有点不耐烦，为使以后不再来打扰，有意奚落他，说：“糟得很”。书商闻之，并不气馁，并又大做广告曰：现有总统评价“糟得很”的书出售。总统说很糟的书是怎样的？都想看过明白。于是众多读者又纷纷购买，本来销不出去书，??时间又成了畅销书。 再过一段时间之后，这个书商又再次送书，总统吸取过去两次教训，不再表态，那怕书商反复多次来纠缠，还是缄口不言。书商并不失望，而大做广告曰：现有总统难以下结论的书出售。总统难以下结论的书是怎样的？又引起读者的好奇，最后，这本滞销书同样销售一空。;一、广告标题的功能;二、广告标题的类型;二、广告标题的类型;二、广告标题的类型;;二、广告标题的类型;间接标题;二、广告标题的类型;二、广告标题的类型;;三、广告标题的创作技法; 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益 ;以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。 ; 两种或两种以上的商品比较式宣传，;三、广告标题的创作技法; 询问式广告标题的写作应注意提问要具体、明确，切忌无的放矢。 例如，“女人，您追求什么?”(某化妆品广告）; 炫耀式、夸耀式，就是在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性。写作特点是能在直接的赞美中让受众直接地明白广告中 信息的优胜之处。这种标题对分寸掌握的要求相对较高，如果出现自我陶醉、自我炫耀、夸耀无度而不真实的情况，会造成受众的逆反心理。;三、广告标题的创作技法;;;三、广告标题的创作技法;三、广告标题的创作技法;三、广告标题的创作技法;;三、广告标题的创作技法;;三、广告标题的创作技法;三、广告标题的创作技法;三、广告标题的创作技法;;三、广告标题的创作技法;三、广告标题的创作技法;;三、广告标题的创作技法;练习;;;;;作业： 仔细观察左图： 根据你的理解为之配上文案。;;;;;;;The end