佳能数码相机中国区域市场营销战略文.pdfVIP

佳能数码相机中国区域市场营销战略 1 前言 佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自 1937 年成立以来，经过多年不 懈的努力， 佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。 目前，佳能的产品系列共分布于 三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印 机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日 本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有 4 大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司 200 家，雇员超过 10 万人。 1997 年，佳能 ( 中国 ) 有限公司在北京成立，开始负责佳能公司在中国的投资及其它所 有业务。 佳能（中国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和 商业结构， 逐步建立更为高效的营销体系， 以满足中国市场不断增长的需求。 佳能已经成功 运用其世界顶级的影像技术， 为中国市场提供了照相机、 复印机、 打印机、 传真机、 扫描仪、 投影仪等诸多产品