大数据时代营销变革.pdfVIP

3 大数据时代的营销变革 移动互联网时代， 企业对数据的需求呈现出前所未有的需要， 基于大数据的分析已经成为很 多优秀企业的常态， 甚至说企业有没有大数据和消费者洞察部门是区分未来是否会成为一家 优秀的公司的重要分水岭。 在这个产品差异化已经不再是一个可持续竞争优势的世界， 了解 消费者需求是最重要的事情。 今天的营销一定是基于数据分析与洞察每个消费者偏好并制定 差异化定位。 近些年传统营销在各个领域中效果日益下降的一个重要的原因就是随着互联网时代到来， 消 费者细分群体、 产品、品牌、媒体和销售渠道的变化，而大多数中国公司并没有看到其中的 变化，基本的企业商业活动，如生产、成本控制、销售及分销仍然是首要事项，而营销的业 务基本是产品驱动， 大多数来自经验， 主要是针对已有产品的销售效果， 而不是激发新产品 或商业模式设计。 与此同时