某楼宇品牌形象活化传播策略.pptx

。; 产品、市场、促销、价格、推广，任何一个环节出现问题，都可能导致销售不畅。 面临错综复杂的天津房地产市场，蓝水假期同样面临诸多困扰！ 前期推广策略思路不明晰，导致广告内容、风格不统一；;[ 第一部分：品牌策略 ]; 对于梅江片区的第一个启动项目，蓝水假期品牌的力量对销售有着至关重要的作用！;仔细地检核蓝水假期品牌形象 我们发现;品牌陷入泥潭的事实： 长达一年多地品牌传播，耗费一千多万广告费，建立了“品味有湖的生活”高贵楼盘形象，造成湖景的单位销售好，而大量湖景不好或无湖景单位滞销的不利局面； 就蓝水假期档次和价格定位来看，前期“品味有湖的生活”的高贵品牌个性显然与项目不相符； 梅江片区虽然规划好，生态自然，有水有阳光，但作为一个全新的新区，广大消费者多持观望态度，这是困饶目前销售的核心问题，而前期品牌形象过于虚化；另天津人行事实际，不愿冒险。;结论：目前品牌陷入泥潭！;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;品牌需要累积，关于“湖”的理解是品牌活化的关键。;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:24:1208:24:1208:245/28/2021 8:24:12 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2108:24:1208:24May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。08:24:1208:24:1208:24Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2108:24:1208:24:12May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20218:24:12 上午08:24:125月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 218:24 上午5月-2108:24May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 8:24:1208:24:1228 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:24:12 上午8:24 上午08:24:125月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:24:1208:24:1208:245/28/2021 8:24:12 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2108:24:1208:24May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。08:24:1208:24:1208:24Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事???惩罚自己。5月-215月-2108:24:1208:24:12May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20218:24:12 上午08:24:125月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 218:24 上午5月-2108:24May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 8:24:1208:24:1228 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:24:12 上午8:24 上午08:24:125月-21;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;“荡起生活的双浆”，既生动地描述了蓝水假期的亲水的产品特征，又恰如其分满足了目标人群的对于美好生活的渴求，自然倍受市场追捧； “荡起生活的双浆”，语意是积极的，乐观的，动人的；使广告充满人性气息； 蓝水假期并不以标新立异来突显自己，而是强调：在蓝水假期“荡起生活的双浆”我们的生活会怎样的快乐；;住“荡起生活双浆的社区”，生活从此动人;“荡起生活的双浆”，将成为蓝水假期最佳的感召力;“荡起生活的双浆”，将成为蓝水假期的鲜明特征;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;传播总体思路;传播策略导示;预期 实现期;形象重塑期;媒介投放规划;第一阶段：形象重塑期 （ 2021年6月18日——7月底）;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案;顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案; 在传播组合上，为了从媒体运用上，从6月20日开始，以报纸和户外广告作为主要媒介，迅速树立品牌新形象，诉求概念卖点。此阶段广告以重塑品牌形象为主要目标。 一改以前虚幻湖景的广告表现，将重点放在在湖边发生的动人场景上。 全方位配合形象过渡，重新包装现场，