某品牌媒介研究年中回顾分析.pptx

尼尔森媒介研5/28日程媒介市场动向新服务及发展电视收视拓展广告主如何利用数据-案例分析放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating2021/5/28媒介市场动向 2021/5/28跨国广告公司排行全球2021 广告公司排行（全球收入）Omnicom Group US$7,536MInterpublic Group US$6,203MWPP Group US$5,781MPublicis Group US$2,712MDentsu 电通 US$2,061M 2021/5/28跨国广告公司排行亚太区2021 亚太地区广告公司排行 MindShare (WPP Group) 传立媒体OMD (Omnicom Group) 浩腾媒体Universal McCann (Interpublic Group) 优势麦肯Zenith Media (Publicis Groupe) 实力媒体 Carat (Aegis) 凯络媒体 2021/5/28跨国广告公司排行中国2021 中国广告公司排行 ZenithMedia 实力媒体 US$450MMindShare 传立媒体 US$450M Universal McCann 优势麦肯 US$200MStarcom 星传媒体 US$200MOMD 浩腾媒体 US$100M2021/5/28中国广告投放趋势1993年-2021年 电视+平面含监测范围的增长单位：百万美金2021/5/28香港广告投放趋势 1993年-2021年 电视+平面含监测范围的增长单位：百万美金2021/5/282021/5/28全国前10位广告投放品类及品牌2021年1月-6月台湾前10位广告投放品类及品牌2021年4月-5月 （美金千元)2021/5/289、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。（美金千元)2021/5/28香港前10位广告投放品类及品牌2021年1月-5月 2021年5月上海各节目类型收视比重2021/5/282021年5月北京各节目类型收视比重2021/5/28 2021年5月广州各节目类型收视比重2021/5/28 2021年5月台湾各节目类型收视比重2021/5/282021年5月香港各节目类型收视比重2021/5/28 2021年6月上海最受欢迎节目2021/5/28 2021年5月台湾最受欢迎节目2021/5/28 2021年5月香港最受欢迎节目2021/5/28新服务和发展方向2021/5/28新发展运作方面提高深圳运作质量计划在主要城市推广小型特许供应商，除监测数据外，收集广告创意片，并提高节目分类水平 新的运作平台电视常规监测增加到超过480个频道2021/5/28新服务及产品AdQuest Millennium : 在线广告花费分析系统Ad*Views : 在线电视和平面创意浏览Market*Views : 在线媒介分析研究软件（按类别）新的数据结构 - 三层产品分类系统，增加“广告主”整合大中华区数据库2021/5/28 尼尔森媒介研究 电视收视率服务拓展目标尼尔森媒介与中国电视市场共同成长中立的调研方式高透明度和客观性高品质数据更快速的传送数据最终目标是把有国际水平的媒介研究引进中国，帮助客户拓展业务2021/5/28目标 市场上主要客户的积极态度全力支持在中国拓展强有力的收视率研究电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究服务水平的提升 尼尔森媒介研究可以提供独立性高品质国际领先的经验和技术2021/5/28电视收视率研究拓展具体推出计划 带来的益处服务拓展具体规划 尼尔森媒介研究将提供12 个个人收视记录仪城市样本框72 个日记法城市样本框17 个省网样本框 总计 = 4100 个人收视仪样本 + 20,000 日记法样本2021/5/28为客户带来的益处 尼尔森媒介研究将提供独立的电视收视率研究服务，其中立性和透明性符合国际标准与行业协会共同进行样本