汽车电子系统培训讲义.pptx

POWER BY UAES 品牌传播计划;本计划书包括以下部分;;第一章 机遇与挑战并存;联合电子竞争环境分析;联合电子的市场形势谨慎乐观;汽车电子系统竞争骤然升温;影响营销过程的市场因素;影响营销过程的非市场因素;我们的营销战略和目标;第二章 POWER BY UAES;单一品牌与多品牌比较决策 POWER By UAES 品牌传播计划 品牌内涵与多元化受众群 品牌核心价值与品牌联想 品牌建设、传播、调整;单一品牌与多品牌比较;单一品牌导入;以POWER By UAES综合品牌识别计划作为联合电子品牌传播的基础辅助，丰富UAES品牌的涵义传达 在建立自己的传播渠道的同时，充分利用汽车厂商现有的信息渠道，扩大接触消费者的范围 联合一批有影响力的汽车厂商在汽车广告中加入POWER BY UAES标识;联合电子面对的多元化受众群;联合电子品牌内涵;品牌核心价值与联想;品牌建设不可一蹴而就，将分阶段逐步推进 每一个阶段末将进行相关市场调查，并依据调研结果调整后续品牌推广方案（方式/渠道）;品牌建设、传播、调整（续）;第三章 整合渠道 个性传播;不同媒介在传播中的应用 充分利用现有渠道的传播作用 互联网在传播中的重要地位 传播应用规划;媒介应用与渠道建设;针对不同受众，组合品牌内涵;选择不同媒体渠道，传播品牌内涵;互联网在传播中的重要的地位;传播应用规划;第四章 选择互动;营销阶段规划 阶段重心设计与目标 营销费用分配 营销进程中的调查应用 利益说明;营销阶段规划;阶段重心设计与目标;各营销阶段的目标;营销费用的综合规划;阶段费用（547万元）;类型费用（647万）;营销进程中的调查应用;利益说明;第五章 心中有联合 ;联合电子营销方案设计说明;;联合电子营销方案一览;联和电子提供基本资料;与相关政府部门和主要新闻媒体合作推出;建设20万单位容量的数据库;联合电子营销方案一览;联合电子营销方案一览（阶段划分）;;1万/软性新闻;营销方案总体费用;准备期营销方案;准备期市场调研;准备期品牌VI设计;准备期专栏开设联络;全面推广期营销方案设计;全面推广期营销方案;网站建设及推广;网站建设及推广;网站推广（以活动为导入） ;清洁奥运环保周;清洁奥运环保周;品牌广告运动;品牌推广是所有活动的中心 每一项单体的活动都包含有品牌推广的效果 品牌推广利益说明 通过品牌推广传达联合电子品牌内涵，使各 目标受众完整准确的理解联合电子品牌内涵。;费用预算 6月份：15万线上光广告（配合车展，清洁奥运的品牌广告推广，） 10月份：10万（申奥揭晓后的专项品牌推广，以平面广告为主） 11月份：15万（平面）＋10万（网上）（延续性品牌推广） 共计：50万（人民币） ;产品/产品展示会;活动方式： 汽车展览会互动展位设置 宣传手册＋多媒体光盘发放 软性新闻宣传 费用预算：15万人民币（展会费用＋设计费用＋宣传用手册、光盘及展台的制作费用）;2、线上部分 上海国际汽车展网上车展 时间：20/06/2022—20/07/2022 目的：详细介绍汽车电子系统与汽车的关系，充分说明汽车电子系统的重要性，推广联合电子品牌 活动安排： 网上车展平台建立 吸引用户注册，为后期数据库营销开展提供基础 要使用网络广告推广“网上车展” ;线上部分费用预算： 车展平台建设：10万 网络广告费用：10万 配合性市场调查：2万 ;互动式pop展示台;合作方：有影响力的汽车销售商（授权专卖店八家） 时间规划： 准备阶段：15/08/2022—15/09/2022 推广阶段：15/09/2022—15/10/2022 费用预算： 设计+制作+租用场地：160万 配合性市场调查：2万 ;数据库营销;时间规划： 导入：2022年6月份 实施：01/08/2022—30/09/2022 费用预算：20万人民币;调整期营销方案设计;品牌推广;大型市场调查;效果预估