某商厦招商期宣传推广计划.pptxVIP

濠畔商厦招商期宣传推广计划（2008年8月-2009年7月）;关于媒体投放计划：媒体的选择、组合、投放。我们是以整合推广策略为基础，媒体覆盖面广、到达率高、当地人们关注度高作为选择的依据。;为使整合推广策略有效实施，我们对媒体进行分析比较，并作出了相对科学的媒体计划。;媒体分析—户外（户外接触习惯）;媒体分析—户外;户外广告 户外广告这一古老的广告方式，其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，能将品???信息直接、简捷、持久和突出的向人们传递。这一特点令其成为众多品牌（特别是房地产）传播推广的宠儿。;媒体分析—电台;电台广告 在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的权威性和公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台本身无可比拟的即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。 调查显示，仅在广州，在车上每天有100万－150万人主动收听广播，每天有200万－300万人被动收听广播，换言之，每天约有400万人收听广播。。;得天独厚的亲和力—— 相比于报纸、电视、网络等媒体，电台具有先天的亲和力优势，且与城市生活息息相关、同步进行，也是其他传播媒体不能企及的；尤其是是用广泛采用母语播报的广东地区，广播媒介表现出更多的本土性。对于初入市场、尚未打开知名度的品牌，以电台媒体进行包装和推广，既利于受众记忆，引起反感的可能性也被降到最低。 互动性—— 电台媒体的先天亲和力，决定了它的互动性质，与电视、报纸相比，电台随和得多，在这一点上电台仅次于网络。较高的互动性，也让广告的渗透力更强，广告结合活动也比较容易，将使广告投放事半功倍。 目标人群的指向性—— 电台本身具有很强的目标人群指向性，尤其是交通频道之于高速成长中的城市有车一族。在驾车时，电台几乎是唯一垄断其注意力的媒体。而这一人群消费能力强，对时尚消费品的认同度较高，是最理想的投放对象。 ;媒体分析—车身;车身广告 车身广告这一古老的广告方式，流动性强、视觉冲击力强、城市覆盖率高等特点。能将品牌信息直接、流动地向人们传递。是地产项目宣传的有力手段。;媒体分析—DM （DM接触习惯）;媒体分析—DM;广告宣传推广计划的使用;广告宣传推广主要途径;一、现场包装;发布时间：2008年8-10月发布目的：增强现场招商气氛，令商户感知商场开业 氛围费用预估：内部包装：包括喷画、吊旗、指示系统、平面示意图等一批 约 30000元外墙及内部灯箱广告位：约 50000 元（可按出租收回成本）地标建筑体：地标式建筑，约50000元外围彩旗：商厦周边制造现场招商气氛使用，100支，约1000元合计： 131000 元;二、折页、招商资料、DM单张派发;1、折页(印刷费用);2、招商资料;发布时间：2008年8月-10月 数量：16开3折，3万份 发布目的：让广州及周边地市了解项目招商及开业信息 费用预估： 附单价;3、DM单张派发;3、DM单张派发;三、短信发送;广告拟发布的区域;受众属性描述;受众属性描述;受众属性描述;四、公交车、的士流动广告;4.2. 具体线路建议如下: ;四、公交车、的士流动广告;五、户外固定广告位;六、电台广告; 投放时间：08年8-12月 09年3、4月（共6个月） 发布媒体：金曲广播特约正点报时 频 率：15次/天 长 度：15秒/次 费 用：110,000元/月 折 扣：5折 月 单 价: 55000元/月 预算费用：330,000元 计 划：后附排期表 ; 投放时间：08年8-12月 09年3、4月（共6个月） 发布媒体：FM96.2奥运风云新闻频道 频 率：8次/天 长 度：15秒/次 费 用：50,000元/月 折 扣：5折 月 单 价: 25000元/月 预算费用：150,000元 计 划：后附排期表 ;方案二:;方案三:;七、专业展览会;八、专业杂志;九、08年至09年7月总体费用预算