网络营销的调查报告书.pptxVIP

项目一　网络信息搜集 项目实施步骤及主要内容1.选择合适的项目对象建议以中小型生产制造企业为对象，尽量不要选择贸易及服务型企业。2.调研了解产品及行业知识通过调研，了解所选项目相关产品及行业的知识，使自己成为“业内人士”。3.调研竞争对手、合作伙伴及消费者了解竞争对手的网络营销策略；了解合作伙伴，包括供应商、经销商的需求；了解消费者需求及心理、行为特点。4.调研了解自家产品特点及企业自身网络营销需求对自己产品的特性熟知；把握企业对网络营销有什么要求及可接受的预算。调研方法1.搜索引擎：百度、谷歌、雅虎2.图书资料3.市场调研：走访、观察等4.头脑风暴：结合所掌握信息，小组成员开展讨论分析项目实施背景一完成项目所要达到的目标二完成项目所需要的条件三第一节　项目概要一、项目实施背景　1、营销进入网络时代 　2、信息成为竞争焦点 312 态度目标 知识目标 技能目标二、完成项目所要达到的目标三、完成项目所需要的条件1、一间多媒体教室、一个上网机房。 2、准备10个左右的中小型企业（生产、贸易、服务型企业各3家以上）的基本资料各一套。 3、注册3家以上的B2B网站，并拥有一个以上的付费会员帐号和密码。第二节　基本知识模块一：网络信息基本知识 一、网络信息资源的特点二、互联网信息资源的主要种类 信息存取自由，内容包罗万象 真假优劣混杂，鉴别难度加大 一、网络营销平台概述1、网络信息资源的特点 (1)网络信息资源的特点 315624公司企业或其它商业机构 大学 个人/普通大众 图书馆 学术组织 政府机构二、互联网信息资源的主要种类 １、根据网络信息发布者身份进行分类商务网站发布的信息行业、专业网站发布的信息企业网站发布的信息2、根据网络信息性质进行分类网络信息网络新闻网络商务信息文档、超文本文件图片资源类型多媒体程序3、网上提供下载的主要资源类型 应用程序模块二、搜索引擎基本知识一、搜索引擎的历史及发展趋势 1、搜索引擎的发展历程　2、搜索引擎的发展趋势 二、搜索引擎分类　全文搜索引擎目录索引 主要种类元搜索引擎 集合式搜索引擎三、搜索引擎基本工作原理 １、全文搜索引擎的工作原理1、定期搜索　2、提交网站搜索２、目录索引的工作原理首先，搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工操作 ? 其次，搜索引擎收录网站时，只要网站本身没有违反有关的规则，一般都能登录成功 ?此外，在登录搜索引擎时，我们一般不用考虑网站的分类问题，而登录目录索引时则必须将网站放在一个最合适的目录 ?最后，搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的，所以用户的角度看，我们拥有更多的自主权；而目录索引则要求必须手工另外填写网站信息，而且还有各种各样的限制 常用搜索引擎四、常用搜索引擎简介百度新浪搜狐网易雅虎第三节 任务模块 任务一：网络日常信息的搜索 任务二：网络贸易信息的搜集 任务一：网络日常信息的搜索一、搜索调研报告范文二、搜索中小企业定义和划分标准三、搜索湖南中小企业相关网站四、搜索湖南中小企业站点中含“电子商务”的网页五、利用第三方平台调查湖南企业电子商务状况 六、湖南中小企业网站调研 七、搜索中小企业电子商务相关文档 一、搜索调研报告范文要了解调研报告的撰写要求，可以“调研报告”或“调查报告”等关键字在不同的搜索引擎上进行查找，如百度、及雅虎等搜索引擎。 不同搜索引擎比较对以上三个搜索引擎的返回结果及相关链接页面进行简单浏览及分析以后不难发现，要搜索完整、规范的文本，雅虎这种基于人工分类目录式搜索引擎的质量是最好的，不但可以找到免费提供的完整的范文，还可以找到价值含量高的付费报告，无关的页面较少；而其它两种基于数据库的搜索引擎，返回的结果很可能只是网页文件内容中出现了“调研报告”这几个字符，信息的有效性不高。雅虎特色值得注意的是，雅虎的返回结果页面首行显示“选择文档格式：??????????更多”，这提示我们，是否可以对特定的文档进行搜索？当我们点击，出现的搜索结果页面发生了很大变化，每一个返回结果都链接到一个完整的格式的调研报告文档，这里所有的信息都是完整、全面、符合要求的。二、搜索中小企业的定义和划分标准 关键字分析：可以考虑“中小企业 定义 划分 标准”这些，但实际上，只要讲到中小企业的定义，就会涉及到它的划分标准，所以，只要以“中小企业 定义”作为关键字搜索就可以了。搜索引擎分析：可选择常用的百度、及等元搜索引擎，再将其返回结果分析、汇总即可。三、搜索湖南中小企业相关网站 通过对主要搜索引擎的访问，我们发现它们可供搜索的信息类型是不尽相同的：百度搜索的信息类型：新闻? 网页 ?贴吧? 知道??3??图片搜索的信息类型：网页 图片 地图 资讯 视频 博客 更多 ▼新浪搜索的信息类型：网页 新闻 视频 音乐 图片 地图 知识人 博客