中国服装企业路线图产业升级五大趋势.docx

? ? ? ? ? 中国服装企业路线图产业升级五大趋势 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯 ??? “中国服装业最困难的时期已经过去了。行业形势企稳回升的趋势日趋明朗，并且出现结构调整的亮点。”在日前举行的一次论坛上表示，中国服装协会副秘书长谢青描绘了一幅中国服装行业未来发展的“路线图”：“就目前的形势来看，中国服装行业发展将出现五大发展趋势。” ??? 事实上，透过这幅日渐清晰的“路线图”，中国服装行业致力结构调整的成效已经初步显现。 ??? 趋势一：聚焦“时尚创意”产业 ??? “提高品牌贡献率、增强对市场流通的控制力，这是我们产业升级主攻的目标之一。”谢青称，要想达到这一目标，应大力发展时尚创意产业。他认为，时尚创意产业要从三个层面去理解：首先，必须要有很深的文化底蕴做基础；其次，创意，必须有很多好的想法，有好的创新思维；最后就是产业，它必须落实到生产和销售上，而不仅仅停留在空想。 ??? 目前一些走在前端的服装企业已经悄悄开始向时尚创意产业进军。美特斯邦威已经以8位数的资本，拿下了与派拉蒙和孩之宝的《变形金刚》版权中国特许，美邦成为变形金刚系列服饰中国唯一品牌合作方，可在服饰产品使用其字体、标志、人物等形象。此外，“Meters/bonwe”的有关品牌画面也在电影《变形金刚2》中有所植入。据统计，达成合作之后美邦的销售比去年同期有两位