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旅游目的地形象传播的研究——以海南为例 旅游目的地形象传播的研究——以海南为例 PAGE \* ROMAN PAGE \* ROMAN II 海南大学 毕业设计(论文) 旅游目的地形象传播的研究—以海南为例 学 院 专 业 班 级 学生姓名学 号 指导教师 XX 学院旅游管理20XX 级 X 班 学生姓X 教授 202X 年 3 月 摘要 随着旅游业的持续快速发展和经济的全球化，世界范围内目的地之间的旅游竞争日趋激烈。作为“第三产业”代表性行业——旅游业已经成为推动区域经济发展必不可少的工具。而旅游业的迅猛发展和行业内竞争的升级使旅游经营者迫切需要构建鲜明特色的旅游目的地形象来提高目的地吸引力，进而推动旅游业的发展。本文以海南旅游目的地形象传播的研究为例，首先概括海南旅游目的地形象的定位和传播方式，分析目的地形象在传播中存在的主要问题， 如：传播的力度和深度不足,“零负团费”等负面问题冲击海南旅游形象等等。针对这些问题提出相对应的建议：整合各种资源，多策略、多渠道传播海南旅游形象，建立新闻发布制度等。期望在海南旅游业发展的过程中，塑造并传播良好的旅游目的地形象，吸引更多的旅游者，积极推动海南旅游业的发展。 关键词：旅游目的地形象；传播；海南 旅游目的地形象传播的研究——以海南为例 旅游目的地形象传播的研究——以海南为例 III III Abstract With thesustainedand rapiddevelopmentof tourismand theglobalizatiof economy, thecompetitionbetween destinatioinssbecoming more and more fierce. As a representative industry of third industry, tourism has become an indispensabl tool for promoting regionaleconomic development.The rapid development of tourism and the upgrading of competition in the industry make it urgent for tourists build a distinctive tourist destination image to improve tohfe daetsttriancattiioonn and to promote the development of tourism.This paper takes Hainan tourism destinatioinmage communication researchas an example, firstlyp,ositioninagnd communication statusof Hainan tourism destinationimage, destinationimage analysisproblems existin the disseminatioonf tourismresourcessuch as:lackof cultural connotation, the spread of the strength and depth of defects. In view of th problems,the authorputs forward the correspondingsuggestion:carrieson the culturaflinepackingto the travelinrgesourcesu,ses the mass media and the new media unifiesthe way, carrieson the disseminatiotno Hainan tourismdestination image. Finally,put forward the importantrole of tourism destinationimage communication on the destinatiotnheindevelopment of the summary, hopethien developmentof tourismin Hainan in the processof shapingand disseminatioonf good touristdestinationimage, attractmore touristst,o activelypromote the development of th