常见策划文案撰写格式基本要求(部分).pptxVIP

商务策划文案 撰写格式;这一讲可能比较沉闷，请大家打起精神;项目可行性研究报告 营销策划案 广告策划案 促销方案 品牌策划案 企业形象策划案 公关策划案 市场研究报告 新产品开发策划案 企业培训方案 ; 策划案基本要求 1、策划案名称（标题） 7、预测效果 2、策划者的姓名 8、参考的文献资料 3、策划案完成日期 9、备选方案的说明 4、策划案目标 10、其他注意事项 5、策划的详细说明 6、预算案与进度表;一、项目可行性研究报告 项目可行性分析报告; 二、营销策划案 1、市场状况分析 ■整个产品市场规模 ■各竞争品牌的销售量的比较分析 ■竞争品牌的通路分析 ■竞争品牌市场占有率的比较分析 ■消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构分析; ■各竞争品牌产品的优缺点的比较分析 ■各竞争品牌市场细分与产品定位的比较分析 ■各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析 ■各竞争品牌的促销活动的比较分析 ■各竞争品牌公关活动的比较分析 ■各竞争品牌的价格策略比较分析 ■本企业自身的产品与品牌分析 ■本企业产品品牌近五年的销售利润分析; 2、提出策略 （1）企业的营销战略或策略 ■确定目标市场于产品定位 ■营销目标是口大市场占有率还是追求利润 ■价格策略是采用低价、高价还是追随价格 ■销售通路是直营还是经销，或是两者并行 ■广告表现欲广告预算 ■促销活动的重点与原则 ■公关活动的重点与原则 ; （2）营销目标 营销目标必须具体量化。最好是近三年的数据。 如从2022年1月1日至2022年12月31日止 ，销售量从5万台增加到2万台，成长20%，营业额400万元人民币，经销费用预算120万，推广费用预算40万，销售管理费用预算40万，利润目标40万元。 ; （3）推广计划 ■目标 如为了完成上述的营销目标，推广目标就必须在一年之内将品牌知名度从30%提高到50%，美誉度从40%提升到60%。 ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:06:4306:06:4306:065/28/2021 6:06:43 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:06:4306:06May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:06:4306:06:4306:06Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:06:4306:06:43May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:06:43 上午06:06:435月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:06 上午5月-2106:06May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:06:4306:06:4328 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:06:43 上午6:06 上午06:06:435月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:06:4306:06:4306:065/28/2021 6:06:43 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:06:4306:06May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:06:4306:06:4306:06Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:06:4306:06:43May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:06:43 上午06:06:435月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:06 上午5月-2106:06May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:06:4306:06:4328 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:06:43 上午6:06 上午06:06:435月-21; ■策略 A 广告表现策略