中国服装品牌竞争现状分析.docx

? ? ? ? ? 中国服装品牌竞争现状分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 内容提要：目前中国服装企业的竞争呈现三个不同的层次: 一是成本和价格的竞争，二是质量和使用价值的竞争，三是品牌与营销网络的竞争。本文也对中国服装品牌的竞争缺陷进行了详细的分析。 ??? 2012-2016年中国服装市场竞争格局及市场前景预测报告???? 经过20 多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国，尽管在产销量方面的规模较大，但是还没有出现一个真正意义上的世界知名服装品牌。建立世界知名品牌一直是中国服装业为之奋斗的目标。中国正式加入世贸组织后，纺织品服装行业是受益最大的产业之一，入世后我国服装企业面临的机遇和挑战并存，既有利于扩大我国的服装出口，促进我国服装产业升级，提高服装企业综合竞争力，但也给我国服装企业带来了巨大的冲击: 在外贸方面，我国服装企业在国际市场上长期以低价作为竞争手段的局面十分被动; 在内销方面，市场竞争加剧，国产品牌面临“与狼共舞”的局面。服装行业是充分市场化的行业，竞争十分激烈。如何站在战略的高度对企业的核心竞争力进行发掘、培育和管理是企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径。???? 目前中国服装企业的竞争呈现三个不同的层次:???? ( 一) 成本和价格的竞争: 即低层次的竞争。企业主要靠低廉的人工和