新浪微博营销讲稿.pptxVIP

微世界 · 大营销Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target 新浪销售策略中心 艾勇世界人口大国 最新排名？第一 CHINA第二 INDIA第三 FACEBOOK里程碑—第100亿！2010年3月5日， Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示，Twitter信息发送总量已经突破100亿条。微博正以燎原之势在全球蔓延Twitter（4年） 每秒发送峰值 3132条新浪微博（10个月）每秒发送峰值 3071条微博正以燎原之势在全球蔓延Twitter（4年） 独立用户超过1.02亿新浪微博（13个月）注册用户超过4500万回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展……2005年2009年1998年博客新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代微博在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代论坛98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人2001年新闻911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位同样引领着微博时代做啥网 2007年正式上线嘀咕网 2009年2月8日正式上线同学网 2009年5月进军微博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试 新浪微博2009年8月开始内测 搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧 2009年11月推出 网易微博2010年1月20日上线内测 腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试 2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。 ——《微博白皮书》 微博 改变 生活… 6446336365421影响力来自人的聚集演艺人士1企业高管23媒体、记者我的信息4舆论领袖5企业机构6普遍用户转发讨论直接指向关注开放+分享 = 进入真实世界 改变生活行为就在微博更开放和上一波互联网热潮相比，互联网新十年更加强调真实世界，强调与用户线下真实生活挂钩。用户随时在线，线上线下被彻底打通，互联网会极大的影响和改变线下行为和生活。更平等更鲜活更直接更直接新浪 微博是 媒体 更是 平台依托 SINA.COM WEIBO.COM 将成为最大的信息服务和生活服务平台我们受到主流网民的关注59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。是目前中国使用率最高的微博60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。 新浪微博成为用户首选用户对新浪微博的满意度最高半数以上的用户每天都用新浪微博用户对新浪微博的满意度最高海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。走进我们的用户口碑的生产和传播者社会化媒体联合发布对微博信息信任度高%联合发布高价值群体%%联合发布关注品牌动向%微博上公司/品牌的关注情况关注品牌动向（%）联合发布%微博用户追随品牌的经历及原因追随品牌（%）联合发布 转发品牌信息联合发布地域差异从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而且发送微博的量明显高于其他区域；北京微博用户属于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较活跃。数据源：新浪微博后台系统数据终端及时间分布数据源：新浪微博后台系统数据与传统媒体互动SNS 2.0 颠覆你的营销方式电视促销报纸危机公关媒 体企业微博网络CRM所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动事件的发起者和组织者整合媒体资源事件营销杂志精确营销电台车站口碑营销机场新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积和经营粉丝做一件好事不难 难的是。。。。。 一条微博的力量2010年8月30日10点45分，@丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。其中一个转发产生的连锁效应： @曹增辉 （粉丝9093） “改天试试”；@陆健生 （粉丝96722）；@聂为献 （粉丝486) “一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”; @宋安 （粉丝572） “哇靠！不转发没天理了”认知产品信息美誉购买意向购买推荐微博营销周期 参与参与运营社会化媒体（社会化媒体作为整合营销的一部分）评估根据网站分析及社会化媒体矩阵，建立监测、分析、追踪对话的评估目标计划根据公司营销规划制定社会化媒体营销计划倾听在线上，从相