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;——新日电动车后奥运公关传播规划纲要——
(内部沟通版●草案);目录
◎方案主题诠释
◎方案思考工具及主体框架
◎方案第I期实施规划
◎方案第II期实施规划
◎方案第III期实施规划
◎方案第IV期实施规划
◎全案总预算及各项目具体分配规划
◎全案配套实施计划及一应附件
;纵横九万里,上下五千年。在中华民族博 大精深、源远流长的历史和文化长河中,有一个古老而美丽的传说:
夸父追日;宏图倾四海,长歌唱大风。在举世瞩目的2022北京奥运开幕式盛典上,有一幅神奇而壮丽的画卷,横空出世,撼动亿万人心:;这两大场景超越时空的交汇与融合,正是本案主题和新日品牌核心价值的绝佳诠释:
——乘载梦想,竞逐新日!;梦想,是生命的源泉。
梦想,是生活的希望。
梦想,是生存的动力。
阳光、空气、梦想,还有新日电动车,构成快乐生活
每一天!;方???思考工具——及主体框架——;
结合点(Binding point)
公关传播是否有效及有力,取决于有没有
挖掘出品牌的核心内涵,有没有找到与品牌
之间最牢固的结合点。
;1、本案结合点 Binding point
新日电动车,
如何切入并次第展开后奥运公关传播?;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。07:12:5607:12:5607:125/28/2021 7:12:56 AM
11、人总是珍惜为得到。5月-2107:12:5607:12May-2128-May-21
12、人乱于心,不宽余请。07:12:5607:12:5607:12Friday, May 28, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:12:5607:12:56May 28, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。28 五月 20217:12:56 上午07:12:565月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。五月 217:12 上午5月-2107:12May 28, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/5/28 7:12:5607:12:5628 May 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。7:12:56 上午7:12 上午07:12:565月-21;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。07:12:5607:12:5607:125/28/2021 7:12:56 AM
11、人总是珍惜为得到。5月-2107:12:5607:12May-2128-May-21
12、人乱于心,不宽余请。07:12:5607:12:5607:12Friday, May 28, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:12:5607:12:56May 28, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。28 五月 20217:12:56 上午07:12:565月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。五月 217:12 上午5月-2107:12May 28, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/5/28 7:12:5607:12:5628 May 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。7:12:56 上午7:12 上午07:12:565月-21;
“凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江海”。
--《孙子兵法》;为梦想,千里行,新日和我们在一起!
借奥运东风,乘势介入未来两年内即将在中国举办的世博会(上海)、亚运会(广州)、世界大学生运动会(深圳)等三大盛会,跨越2022~2022,持续而深入地进行新日品牌及电动车产品后奥运公关传播,推动品牌与市场稳定、高速地成长,正是本案结合点之所在!; 支撑点(Backstop)
品牌不是建空中楼阁,做公关传播不是天马行空,一切传播都必须有落地的措施予以支撑。;2、本案支撑点 Backstop
北京、上海、广州、深圳,是中国极具号召力与影响力的四大现代城市典范。;世博会(上海)公关传播、亚运会(广州)公关传播、世界大学生运动会(深圳)公关传播,共同构成本案的三大基石(支撑点)!
; 亮点(Bright point)
如何才能事半功倍,四两拨千斤?
必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点!;3、本案亮点Bright point
A:乘载梦想,竞逐新日! ——3000辆“新日电动奥运功勋车” 2022全国各
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