沉缸营销战略规划案.pptxVIP

;龙岩沉缸酒业有限公司 营销战略规划;未战先谋，步步为赢！;战争 — 竞争;前 言 在提报此案之前，飞人谷项目组已经向在坐的各位提报了《沉缸酒业有限公司市场调研报告》、 《产品策略规划》和《市场调研诊断报告》以及《品牌策略规划》，通过前几项成果的提报，各位对沉缸酒业公司的现状和处境已经有了一个比较清晰的认识。那么，我们将如何实现产品、市场与品牌的对接呢？带着这些疑问，我们共同开启此案… …;第一版块 行业态势及市场分析 第二版块 沉缸酒业战略规划 第三版块 短期目标营销战略规划 第四版块 08-09年度营销战略规划;第一版块 产业态势及市场区域分析;全国市场;目前，除江、浙、沪等传统主销区之外，黄酒在北京、成都、广州等中心城市均取得了良好的市场表现，黄酒正在悄然地改变着中国酒业市场的格局，逐步形成欲与白酒、啤酒三分天下的格局。 ;产业发展情况;1、高档化和时尚化趋势：顺应消费升级，提升市场空间。 2、差异化和品牌化趋势：扩大黄酒的有效市场边界。 3、健康保健特点符合现代消费趋势，促进对其他酒的消费替代。 4、黄酒市场增长空间巨大来自于消费升级和消费替代。;福建市场; 上个世纪８０年代是福建黄酒业发展的黄金时期，几乎每个县都有一个黄酒厂，但到了现在，９０％的福建黄酒厂已经出局，或者倒闭，或者转厂，仅留下７～８家黄酒