英文广告标题的语言特点.pptVIP

* * 英文广告标题的语言特点 Wellsetal指出：一个广告标题必须“确立正确的期望，让读者停下来，明确产品和品牌 ，吸引读者继续阅读广告正文”。 一、英文广告标题的句法特点 1、简单句　　为了吸引读者，在广告标题中，广告商尽量使用简短易懂的简单句，避免冗长的复合句，因 为较长的复合句不能有效地传递广告信息。而简单句口语色彩浓厚，极具可读性和记忆价 值，容易打动消费者，起到应有的广告效应。 eg.1 Coke adds life. Coke is it. 第一个标题暗示该产品已经成为消费者生活的一部分；第二个则强化了该产品的一种想象 的特质——最清新的口味。这样质朴而有力的语言能够说服人们相信该产品不同一般的好口 味和好质量。 eg. 2 Honda has always made good cars. People love them. 本田汽车公司的广告语，非常简短但很有说服力，虽只寥寥数语，却高度赞扬了该公司 的声誉、目标定位以及产品质量。 2、祈使句　　祈使句是英文广告标题中广泛使用的另一种句型，也是英文广告的一个特殊现象。据调 查，英文广告中，每四个句子中就有一个祈使句。祈使句式的广告标题直截了当，信息量大 ，富于鼓动性，容易引导读者抓住广告的主题。 e.g. 1 Come to where t