新南方阶段推广方案3.pdfVIP

精心整理 “新南方”阶段宣传推广计划 XINNANFANGJIEDUANXUANCHUANTUIGUANGJIHUA （2008 年 7-10 月） 第一部分策划动机 【策划目的】 更广泛的传达项目硬性信息，引起关注，形成租赁热潮 【策略重点】 ◆ 主要锁定经营各种陶瓷、瓷砖、洁具、卫浴、五金挂件、整体橱柜、衣柜、橱具等 商家进行针对性宣传。 ◆ 强调新南方的地段优势和商业价值 ◆ 通过运用一些煽动性营销手段吸引受众 ◆ 适时以主题活动、制造性事件为宣传突破口。不同阶段有选择的选择媒体，进行告 知性、和后续报道性宣传。 第二部份市场现状 ◆ 近年来，福州市建材市场发展迅速，其规模、档次都大有提高，并出现了几家较大 型的建材商场。但从总体上看，建材市场仍然经营分散、产品良莠难分，给消费者的选 购带来了很大难度。 ◆ 日新月