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波士顿矩阵分析中粮集团 班级：财务管理 141 姓名：刘雪纯 学号公司简介 中粮集团有限公司（COFCO）成立于 1949 年，经过多年的努力，从最初的粮油食品贸易公司发展成为中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体，利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。 中粮从粮油食品贸易、加工起步，产业链条不断延伸至种植养殖、物流储运、食品原料加工、生物质能源、品牌食品生产销售以及地产酒店、金融服务等领域，在各个环节上打造核心竞争能力，为利益相关者创造最大化价值，并以此回报全体客户、股东和员工。 通过日益完善的产业链条，中粮形成了诸多品牌产品与服务组合：福临门食用油、长城葡萄酒、金帝巧克力、屯河番茄制品、家佳康肉制品、香雪面粉、五谷道场方便面、悦活果汁、蒙牛乳制品、大悦城 Shopping Mall、亚龙湾度假区、雪莲羊绒、中茶茶叶、金融保险等。这些品牌与服务铸就了中粮高品质、高品位的市场声誉。 面对世界经济一体化的发展态势，中粮不断加强与全球业务伙伴在农产品、粮油食品、番茄果蔬、饮料、酒业、糖业、饲料、肉食以及生物质能源、地产酒店、金融等领域的广泛合作。凭借其良好的经营业绩，中粮持续名列美国《财富》杂志全球企业 500 强，居中国食品工业百强之首。 2014 年 2 月 28 日，中粮集团收购全球农产品及大宗商品贸易集团 Nidera51% 的股权。这大大加快了中粮从我国粮食央企发展为全球粮油市场骨干力量的步伐。 2014 年 11 月 26 日，经报国务院批准，中国华孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司，将成为其全资子企业，中国华孚贸易发展集团公司不再作为国资委直接监管企业。 市场增长率 市场份额 西单大悦城 A 25% 23% 葡萄酒 B 14.6% 20% 五谷道场 C 3% 4% 中茶 D 25% 13.28% 中粮大米 E 200% 10% 中粮可口可乐 F 19% 17% 中粮房地产 G 85.26% 18% 高 明星 问题 E G 市场增长率  A D 现金牛 痩狗 F 低 B C 高 相对市场份额 低 产品分析及对策 西单大悦城（明星类） 官方数据显示，西单大悦城自 2008 年 2 月正式开业以来，日客流量从几千人到最高突破 20 万人，日销售量从 20 万元到最高突破 1000 万元，2008 年销售额接近 10 个亿。2009 年销售额比 2008 年增长了 50%。2011 年销售额比 2010 年增长 25%，并且稳步增长。2011 年首旅集团将其持有的新燕莎控股 100%的股权过户至西单商场名下，并在该日办理完了工商变更登记手续。至此，西单商场成为新燕莎控股的唯一股东。西单商场与新燕莎的重组是北京市国资委做大做强北京市属国有商业资产的一项举措。双方合并后，将成为北京一家超大型商业航母。重组后的公司在北京零售市场份额位居第一。由图可看出西单大悦城是市场占有率、增长率都比较高的产品，需要充足的资金及资源来支持其发展。从长远来看，中粮集团应积极扩大经济规模和市场机会，提高市场占有率，加强竞争地位。 中粮葡萄酒（金牛类） 中粮集团是国内三大葡萄酒生产企业之一，旗下拥有中国长城葡萄酒公司、华夏长城葡萄酒公司和长城葡萄酒公司等三大企业，均坐落于中国三大重要的葡萄产地。作为中国葡萄酒第一品牌，长城葡萄酒不但屡登国际重要舞台，更数次摘得国际大奖，连续七年市场占有率第一。根据中国食品年报显示，2009 年中粮葡萄酒销量达到 11.85 吨，比上年同期增长 13.2%，实现销售额 31.97 亿港元， 2009 年销售额较上年增长 14.6%。由图可看出中粮葡萄酒产业已经较为成熟，增长速度低，市场占有率大，已经不需要投资，反而能为企业带来巨大利润，以支持其他业务的发展。对此可把设备投资和其他投资尽量压缩。 五谷道场（痩狗类） 中粮在五谷道场上的努力很有可能再一次被化为乌有。2009 年 4 月，已经通过破产重组获得的五谷道场的 36.75%的股权因为债券问题先后被外地法院查封。如果中粮大举进入油炸市场，以中粮的财力和地位，康师傅等别的方便面品牌不可能不感受到威胁，一旦如此，那么中粮的供应商地位必定不保。方便面行业又是一个高度集中的产业，一旦失去供应商资格，对中粮的影响无疑是灾难性的。由图可知五谷道场市场占有率及增长率都很低，竞争激烈，利润很低，对于此产业，最好缩小经营范围，加强内部管理，必要时可以舍弃，将损失降到最低。 中茶（问题类） 2010 年中国传统中式茶叶市场份额大约为 13.28%，其他品牌的市场份额则 高达 86.72%。2011 年中